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还要单项收费。

按一般的国际惯例上，付费电视的收益分配通常是5：5，即网络运营商拿50％，内容制作与集成商拿50％。

市场培育期至少3…5年

对于中国电视业来说，启动付费电视市场的难点不仅在节目质量上，还要在改变观众的收视习惯，规范行业标准，协调网络运营商、服务商、机顶盒制造商等各方面利益上做许多艰苦复杂的工作，才能有效地推动整个收费电视产业的快速发展。这其中的多股力量根本不在广电系统，因此，要想加快推进速度，政府各级主管机构的协调作用极其巨大。

根据我国的国情，专家们比较一致的观点是，中国付费电视市场的培育期至少需要3…5年。

付费电视是高投入也是高风险的

有一种观点认为付费电视频道只需低成本就可以运营，市场风险不会太大。然而从国内已有的如此丰富的免费频道现状和国际上成功的收费电视频道的运营经验来看，低投入，一般质量的节目是难以吸引住受众眼球的。放眼看一看国际上成功的付费电视频道，有几个是〃低成本〃的？因此先进入者要经受前期巨大的投入和相对漫长的市场成熟过程的风险考验。开拓者是勇敢的，但领跑者又往往是牺牲者。后来的跟进者往往会在前人血的代价的基础上少走许多弯路，获取最大的利益。中国互联网的先行者瀛海威公司就是一个典型的例子。为了开拓中国的互联网市场，张树新领导的瀛海威公司在混沌的市场迷雾中艰难领跑，然而，在面对最后的市场果实，却没有瀛海威的份额，只有一些业内人士还能记得瀛海威，记得张树新的名字。

张树新和她的团队令人尊敬，然而市场不相信眼泪。

由此看来，付费电视频道的投资者，最好是资金实力较强，有相对长远打算的战略投资者。那种只想炒作概念，短期套现的投资人，最好不要涉足这个领域。

直播###：技术上至少能开通150个频道国家广电总局宣布，2005年，中国将推出直播###。

中国航天技术集团公司准备在2005年上半年发射我国第一颗直播卫星，由于采用的是数字技术，至少能开通150个频道。

中国幅员辽阔，地形复杂，人口众多，发展广播电视直播卫星可以大幅度提高电视覆盖率，特别是西部、山区和少数民族地区。

由于直播卫星实现了对终端用户的有效控制，发展直播卫星可产生显著的经济效益。直播卫星的主要赢利模式是用户的定制费。

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数字化时代的中国电视传播格局（6）

默多克集团所有的BskyB是世界著名的直播卫星频道。它在经营上大胆买断了英超足球赛的转播权，凡是要收看英超的观众，必须要安装直播卫星接收系统并付费收看，此事在英国曾引起轩然大波。在新闻集团的不懈努力下，近年BskyB已开始赢利。

目前，为保证2005年直播###的开播，广电总局正积极组织力量做政策、法律、资金、技术方面的准备。

中国有亿的收视家庭，有线电视用户1亿户，也就是说，至少有亿用户是直播卫星可以争取的。据广电总局的有关人士介绍，直播###的接收设备约在300元上下。

直播卫星的出现，使中国电视业又多了一条内容传播的快车道，同时也使中国电视市场的竞争格局更为复杂。如果仅用它来发展边远地区和城市边缘的收视用户，电视业很难获得良好的收益。如果它的主要受众是城市人口，势必又会分食现有的无线用户和正在大力争取的付费电视用户。此外，直播###的开播，也会加剧对本已不足的内容源的争夺。

从理论上来讲，数字直播卫星是中国广电业一个新的增长点，但国家会给它以什么政策扶植、资金由谁来投入，市场如何拓展，技术标准的制定，以及节目内容，投资回报等等许多问题，我们还不清晰。但有一点似乎是肯定的，在短期内，中国直播###主要是为了解决边远地区居民的收视问题，一时很难赢利，这将是一个回收较长的投资项目。

网络电视：打破行业界限，变被动收视为主动自选，市场潜力巨大

网络电视是当今电视业与电信业最热门的话题之一。许多人认为它是电视、电信业最后的市场蛋糕，也就认为网络电视就是通过计算机看的电视，还是让我们先来了解它的起源和基本定义。

起源和基本定义

网络电视是互联网技术发展到一定阶段