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没有设置软盘驱动器，这在当时是一个大胆的创举和革新，引起了大范围的质疑。

“iMac电脑秉承苹果电脑一贯的简约风格，让你飞速上网。”乔布斯介绍iMac时说。乔布斯背后的幻灯片屏幕也显得极其简单：“iMac电脑，互联网为之欢呼雀跃；苹果电脑，时尚而简约。”乔布斯随后解释了他们的计算机是为了吸引特殊群体—普通消费者和学生，那些想要“简单而迅速”地上网的人。书　包　网　txt小说上传分享

场景4 你需要一个短标题（3）

乔布斯创建的新闻标题非常有效，因为它们是从用户的角度出发的。它回答了这个问题—我为什么要关注这个？（详见场景2）为什么你会关注iMac？因为它让你体验到“飞速上网”的兴奋感。

把1　000首歌曲装进你的口袋里

苹果公司的标题式广告永远占据广告界的领先地位。据《连线》杂志的编辑利安德？卡尼的记载，乔布斯本人最终决定了对最初的iPod的描述。2001年　10月23日，乔布斯原本可以说：“今天我们推出一款全新的超便携式MP3播放器，它重量不到千克，硬盘达到5GB，又一次实现了苹果产品方便好用的传奇。”当然，乔布斯并没有这样说。他只是简单地说：“iPod播放器，能把1　000首歌曲装进你的口袋里。”没有人能用比他更简洁的语言来准确地描述了。可以把1　000首歌曲装进你的口袋里。除此之外还有什么要说的呢？简简单单的一句话告诉了你全部，也回答了前面我们曾提到的那个问题—我为什么要关注这款产品？

许多记者都在新闻报道中引述了乔布斯的话作为标题。美联社记者马修？佛达尔（Matthew　Fordahl）17日发表美联社当日消息，标题是“苹果公司的新iPod播放器，可以将1　000首歌曲装进你的口袋里”。苹果公司广告的标题让人难忘是因为它满足3个标准：简洁、具体（1　000首歌曲），同时它告诉消费者因此可以获得的个人利益（可以将你喜欢的歌曲随身携带）。

以下是其他一些经典的苹果标题，都满足这3项标准。虽然其中一些字句稍长些，但仍然控制在140个字符之内，适合通过Twitter发布。

“新的iTunes音乐商店，所有的歌曲都取消数字版权管理限制。”（2009年1月iTunes音乐商店变革）

“业界最环保的笔记本电脑。”（2008年10月推出新的MacBook系列电脑）

“世界上最受欢迎的音乐播放器横空出世。”（2008年9月，推出第四代iPod　nano）

“iPhone　3G网络。花一半钱，快了两倍。”（2008年7月推出iPhone　3G）

“这让Mac用户更加爱他们的Mac，也给了PC用户更多的理由转而爱上Mac。”（2007年7月，推出全新的iLife’08软件）

“苹果重新发明了手机！”（2007年1月，推出iPhone手机）

“17英寸的MacBook　Pro拥有世界上最佳的笔记本电脑设计，它可提供专业桌面系统所需的速度和屏幕。”（2006年4月，推出全新17英寸MacBook　Pro笔记本电脑）

“Mac平台上最快的浏览器，世界上有史以来最快捷、最先进的浏览器引擎。”（2003年1月，推出Safari浏览器）

场景5 通向未来的路线图（1）

今天，我们将推出3款革命性的产品。

—史蒂夫？乔布斯

（在iPhone手机的发布会现场）

为什么是“3”？

听众乐意看到清单，但是，作为演讲者，你在清单中列出多少点比较合适呢？

“3”是一个神奇的数字。

喜剧演员知道3远比2有趣，作家们知道三幕剧比四幕剧戏剧性更强，乔布斯知道3点比5点更有说服力。任何一部伟大的电影作品、书籍、戏剧或演讲都有着三段式的结构。例如：大仲马有《三剑客》（又名《三个火枪手》），而不是5个；金发歌蒂遇到的是3只熊，而不是4只；中国有谚语“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”，而不是两个臭皮匠。富有传奇色彩的美国国家足球联盟的主教练文斯？隆巴尔迪告诉他的队员，生活中有3件事最重要：家庭、宗教和由他率领的绿湾包装工队。美国《独立宣言》指出，每个人，不论是白人还是黑人，