第24部分(第1/4 页)

络开始进入上海。目前已建成上千个楼宇网点，遍布上海、广州、深圳和武汉。

没有想不到，只有做不到；只要敢想，分众就敢做。分众传媒的这种飞跃性的发展正预示着分众化媒体正在成为当前的主流传媒平台，自然而然也将会为公司带来丰厚的利润回报。

创意新宠：手机广告（1）

虞锋曾经认为：“面对竞争无非采取两种办法，要么走得更快，要么走得不同。还可以采取两种方法交替的策略，要尽量想到对手没有想到的领域。”

对于这一点，江南春十分认可。

江南春表示，“就像以前我们创造楼宇电视广告市场，我还会不断创造更多这样的市场。”2006年分众将会推出手机视频广告，这将是一个全新的模式，人们从来没有想象过。此时江南春再度露出诡秘的笑容：“具体情况我暂时不能讲。不过一旦我们推出，人们会发现，依然是那么简单的模式。”

用手机创造更美好的未来

2005年美国东部时间9月4日，电信研究机构Berg　Insight公司发布的最新报告显示，到2012年，西欧手机服务内容及娱乐节目市场将增长到390亿美元左右。现在，欧洲已经有很多移动运营商，如Orange公司、TeliaSonera公司及Vodafone公司，它们都已经或将要推出移动电视服务。

就在几年前，在手机上看电视还是科学幻想，还是一件难以企及的事情。从现在开始，在手机上看电视不再是梦想，而已成为现实，这种最新时尚给人们的生活方式带来了新的变化。

这项技术也已经为英语世界贡献了新的词条——“Mobisode”（手机剧集，电视台专门为手机制作的电视剧节目，由Mobile和Episode两个词合成）和“Snack　TV”（快餐电视，手机上播放的电视节目片断）。

鲍勃·舒尔茨是一位靠写剧本为生的美国人，他的工作需要他经常搭乘飞机在美国的东西海岸之间往返。7个月前，他成了最新款的电视手机的用户。现年34岁的鲍勃在机场等候航班的时候，已经习惯在手机上看简短的电视新闻节目和棒球比赛。鲍勃说：“我家里可是连有线电视都没装，现在我却看上了手机电视。”大多数人对手机电视还不熟悉，所以每次他在机场看手机电视，身后总有一大群人围观。“人们都认为在手机上看电视是最酷的事情。”鲍勃得意洋洋地说。

美国手机电视开发商戴维·波斯特满怀期待：“这个世界上只有两种东西最流行：电视和手机，我们看重的是手机电视的未来。”

在中国上海举行的2005年第七届上海国际工业博览会上，手机电视的展台吸引了众多好奇的尝鲜者。

借着手机电视的热潮，上海文广集团与###共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。上海移动对不同手机作了适配后，目前已有摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等几大品牌的40余款手机能提供此项服务。在上海外环以内的区域，相应型号的手机都可看电视。

专家们预言，手机将给人们的生活方式带来新的变革——人们可以随时随地地收看新闻、观看体育比赛和欣赏MV。那么广告呢？或许相较于冗长的电视剧、信号不稳定的揪心比赛，拿着手机不知所措，不知该看什么，短短几十秒的精彩广告更能抓住人心，吸引人们的目光。毕竟你只需拿它做消遣“kill”5～10分钟的无聊而已。

改变，在看手机的瞬间

江南春认为“生活圈媒体群”的概念是个永远在进行中的事情，广告是没有穷尽的。因为人有多少时间和空间，媒体就有多大的潜力。比如坐电梯，可以看到电梯海报，去写字楼可以看到LCD，上网可以看到，到娱乐场所、超市、机场、宾馆，在街上，甚至在手机上都能看到广告。

作为新兴的媒体形式，手机电视、手机下载电影与音乐等系统在美国、加拿大和西欧已经有了一定成熟的经验模式。在美国，大约存在200多个网站和手机视频广告服务提供公司，仅在2004～2005年间，其收益就达到了上亿美元；在英国，手机娱乐和手机视频模式的运行也取得了同样的成功。

国际调研机构的数据显示，在美国，对于快速消费品，消费者临时决定购买的比例占到72％；在英国这个比例也达到60％以上。也就是说，有相当数量的消费者在看到“目”所能及的广告后，下定了购买某项产品的决心。