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一直伴随卢志强左右。为了保护“光彩事业”这一名称，1998年8月中国光彩会将“光彩事业”作为商标在国家工商行政管理局登记注册，享受法律保护，以后未经中国光彩会许可与授权，任何使用“光彩事业”四字的商业行为都将视为非法。但是卢志强的光彩事业投资集团公司以及旗下的光彩系发展势头已经不可遏止。。　最好的txt下载网

第一章　首富们的炼金术（21）

卢志强对光彩的冠名权可谓利用到了极致。不久的将来，在长安街东单路口东南角距天安门广场仅2公里处，占地万平方米的北京光彩事业发展中心，将作为长安街六大形象工程之一雄立在这块黄金之地。这个项目由卢志强旗下的光彩事业投资集团有限公司、美国泛海国际有限公司、北京东方创业发展公司及中国有色金属建设股份有限公司等四家企业共同投资，北京光彩物业发展有限公司开发、建设、经营。

随着中国光彩事业促进会正式取得联合国经济与社会理事会非政府组织特别咨商地位，联合国将“光彩事业”作为一种新型的扶贫开发模式在全世界范围内推广。光彩建设在各地开发的项目大多是高档物业，而“光彩事业”作为中国民营企业家参与社会扶贫行动的公益事业代称，两者的品牌内涵已经严重相背离。为此，在光促会警慎的目光下，光彩建设已经在2005年更名为泛海建设。

批评者认为：光彩促进会这一公益性事业团体与光彩投资这一经营实体并驾齐驱，似乎有折射“光彩”之嫌，而在险象环生的证券市场上，光彩建设将折射的角度加大。

在一片非议声中，善于借势的卢志强已经占尽无限风光。

◎刘长乐：用传统智慧驾驭凤凰卫视

2008年对刘长乐似乎是一个好年头。因为新年一开始，名利便接踵而至。

先是在1月18日，由北京大学新闻与传播学院和清华大学新闻与传播学院等联合主办的“首届中国传媒领军人物年会”上，身为凤凰卫视控股有限公司董事局主席、行政总裁的刘长乐荣获了“2007年度中国十大传媒创新领军人物之特别贡献奖”，成为2007年度惟一获此殊荣的传媒领袖。

而在这一年的4月7日，国际电视艺术与科学学院总裁及首席执行官布鲁斯？派斯纳在法国戛纳举行的记者会上，公布了一个更让刘长乐欢乐开怀的消息：他获得了2008年国际艾美理事会奖。国际电视艺术与科学学院将于2008年11月24日在纽约举行的第36届国际艾美奖颁奖典礼上正式向刘长乐颁发这一奖项。

实惠与殊荣结伴而行。一个月后，凤凰集团公布了2008年第一季度业绩，公司的收入增长超过24％及溢利有所改善。尤其可喜的是，新媒体业务的收入增加至约万港元，为集团贡献溢利534万港元，而去年同期亏损为万港元。此前曾爆出凤凰网将从凤凰卫视中分拆出来，准备三年内上市的新闻。此次季报，对凤凰网的上市融资将产生积极的影响。

整整用了10年时间，刘长乐打造了一个“三不像”的电视台——香港人看起来不像香港电视台，台湾人看起来不像台湾电视台，大陆人看起来不像大陆电视台的凤凰卫视。但难能可贵的是，对于这三个地区的中国人来说，凤凰卫视却是除了本地电视台以外最值得信赖和看重的华语电视台。凤凰卫视已经成为华语媒体中最具影响力的全球性品牌。

对中国传统文化景仰并深有研究的刘长乐，在经营凤凰卫视时便灵活运用了中国传统文化和宗教的高超智慧。在“首届中国传媒领军人物年会”上，专家组对凤凰卫视如此评价：刘长乐以其传媒人和商人的双重智慧，调和两岸三地华语电视精英，以华人的视点关照世界的变幻，制造了最精良的主持人品牌组合，建立了极具美誉度、极具创新意识和发展眼光的华语电视媒体。当凤凰卫视以其意见领袖气质赢得国人心时，他更在国家形象营销层面上展现着向世界传播华人声音和中国气质的雄心。

第一章　首富们的炼金术（22）

凤凰卫视的成功有各种各样的原因，但有一个因素至关重要，就是对中国传统文化深为景仰并深有研究的刘长乐，在经营凤凰卫视时灵活运用了中国传统文化蕴涵的高超智慧。正是源自于中国传统文化的智慧和力量，让刘长乐有了自己的高远目标，那就是“在英语一统天下的媒体事业中打造出一片华语的天空”。

儒家：知其不可为而为之

儒家经典著作《论语》中记载了这样一则故事，“子路宿于石门。晨门曰：‘