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第7部分(第4/4 页)

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虽然不少人说它的广告俗,但“俗”的结果是方便理解,所有的人都过目不忘。高知名度带来的是高销售量。

2005年“超女”走红后,立即引起广告商的追捧,并频频在各类商业演出中露面。就形象、气质与表演实力而言,几位超女与其他娱乐明星相比差距甚远,也未必真被广告厂商和广告公司欣赏,甚至公众也未必喜欢。但这都无关紧要,关键是超女已经是一个热门话题和时尚信号,以超女做代言人或演出嘉宾,就能显示公司的实力与产品的时尚性。从观众的角度,如果在一个商业演出或企业宣传活动中看到了超女,不管自己喜欢不喜欢,都会认同这个活动的档次和公司的实力。

不过,对自认为属于上流精英阶层的族群来说,品牌的美誉度似乎更加重要——这一类人眼界较高,认为不需要依赖大众的认知度来进行标榜。LV的箱包、Montblanc的钢笔、BURBERRY的衬衫、PRADA的皮鞋、HERMES的丝巾……这些顶级国际品牌,是在高档写字楼出没的高级白领们必备的行头。只有使用这一类的商品,才能显得自己是高于大众的、有眼光、有品位的族群。一些明星更是对奢侈品形成了严重的心理依赖。只要将这些知名品牌穿在身上、拎在手上——即使搭配得不是那么协调,走出去也

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