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在紧缩预算的前提下创建品牌

在你着手设计公司标识之前，请记住下面几点提示：

你的企业有一个巨大的品牌优势———就是你本人：不要老是为自己的企业规模小而感到内疚。客户通常喜欢这样一个事实：如果事情不顺，那你就危险了。他们知道你住在什么地方，甚至会在凌晨3点钟打电话催你交货。这一点很重要。因此你不要总是躲在匿名的“公司”标识后面，而要把你自己更多地融入品牌。

阿利斯泰尔·拉瑟福德（AlistairRuther？鄄ford）创办了爱丁堡果酱公司，出售家庭制作的酸辣酱。经过几年的辛勤工作，公司开始拿到大超市来的订单。阿尔觉得这时应该做得更专业一点了。他请来一家设计公司制作新的标签和包装。当他把这些东西拿给超市采购员看的时候，他们脸色都变了，并让他立即扔掉。他的果酱产品卖得红火，恰恰就是因为它们看上去就不是专业化大规模生产的！

富有新意：我们总是在疲于应付营销：

据估计，普通消费者一年大约要看到100万条营销信息。

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生存第一，成长第二（6）

去年在美国，有1000亿美元被用于直接营销。有1％的市场回应率就算不错了———达到2％通常就使营销人员得到职务提升。

Google搜索引擎最近搜索到超过30亿个###址。

一个普通的现代家庭可以接收32个电视频道。

要想避免这一切干扰，你需要创新思维。

几年前，我们创办了一本电子商务杂志。英国的商业杂志已有1000多家。据估算，需要70万英镑的营销预算才能创办一本新的杂志。而我们只有大约700英镑的预算。

我决定采用这种方式把杂志办起来：花一周的时间在商店橱窗里靠网络生存。我穿上睡衣裤，带上信用卡和计算机，在格拉斯哥索切霍尔大街上的一个商店橱窗里开始了网上生活。

我要完成一系列具有挑战性的事情。我必须订购食物（花40英镑从冰岛订购很多吃的，没有冰柜）。我组织了一次晚宴，请来了�