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那么,是什么原因让孙正义没有投资百度呢?
没有人知道这个答案。
不过,通过一年半以后的发生的事情,也许可以分析出来孙正义不投资百度的原因。
一年半以后,百度上市,股价一飞冲天。
而就在这个时候,孙正义旗下的两个互联网公司突然针对百度做了一个动作。
关于这个“动作”将会在第5章出现。
这个时候,李彦宏还在“西湖论剑”的现场和马云聊天。
他已经有资格站在中国互联网的巅峰论坛上面,已经成为了一个互联网界的“大腕”级人物。那么,是什么因素让李彦宏成为一颗耀眼的“明星”呢?
因为,百度已经成长起来了。
一方面,使用百度的网民越来越多,百度的影响力越来越大。
另一方面,百度的营销渠道建立得非常好,营业收入正在高速增长。
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百度的营销渠道(1)
渠道是什么?
很好理解。
渠道通常指水渠、沟渠,是水流的通道。
后来,渠道被引入到商业领域。
渠道的引申意为商品销售路线,是商品的流通路线,所指为厂家的商品通同一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域,以达到销售的目的。
渠道有长渠道与短渠道之分。
根据中间商介入的层次,将分销渠道按级数来进行划分,如零级渠道、一级渠道、二级渠道、三级渠道。
一般而言,渠道越长,企业产品市场的扩展可能性就越大,但企业对产品销售的控制能力和信息反馈的清晰度越低。
渠道设计的好坏直接影响到企业的收益与发展。
事实上,百度的竞价排名,最初采取的是直接销售的方式。
就是零级渠道!
零级渠道是大型或贵重产品以及技术复杂、需要提供专门服务的产品销售采取的主要渠道。零级渠道中,产品或服务直接由生产者销售给消费者。
在百度的第一帝国时期(向大型门户网站提供搜索技术),这种营销模式是有效的。
因为当时百度面向的是大客户。
但是,现在百度的客户改变了。
百度现在面对的是中小型企业客户。
中国的中小型企业成千上万,而且分布在全国各地。
李彦宏意识到,仅靠百度员工打电话做客户,人力有限,很难将市场做大。
如果要做更多的客户,就必须要通过渠道代理方式。
哪些公司是百度的渠道代理商呢?
在互联网普遍进入寒冬的时候,有一类互联网公司的日子过得还不错。
那就是分布在全国各地,为各类企业用户提供域名注册、网页制作、代理发布网络广告的公司。这些公司的营业额不大,但利润还算比较高。
当时的中国,已经有越来越多的企业认识到建立网站的作用。有的是为了展示产品,有的是为了企业文化。
甚至,有些企业认为,同行的企业都有网站,自己也要建个网站。
所以,在互联网“寒”气十足的情况下,一些为企业服务的中小型网络公司的日子过得还很滋润。
这些公司,就是百度潜在的代理商。因为他们直接服务于企业客户。
百度需要的,也就是这些企业客户。
在朱洪波的带领下,百度的营销团队建立渠道商的速度很快。
李彦宏也在审视着市场。
他是个稳健的人。
做渠道的同时,他并不放弃直销。
直销也有直销的好处,利润更高,而且客户的忠诚度也高。
后来,在渠道代理商的销售量远远超过直销时,李彦宏才把重点放在渠道上面。
朱洪波确实是个市场营销人才。
加入百度后,朱洪波大力推动渠道拓展。他善于思考,在渠道战略制定方面有独特的一套。
比如,他采取了的重点发展省级代理商的渠道模式。这样保证了精力不至于过度分散,又能有效打开市场。
同时,朱洪波又是个很勤奋的人。据说他曾经有一次在一周的时间里跑了7个城市,一天一个,去开渠道会议。
每发展一个代理商,朱洪波都会组建一个团队去帮他们管理分层,帮他们培养人才。
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