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了。
我们从马云的游戏回到李彦宏的游戏。
为了推广这个游戏,百度在网络上打了很多广告,同时也设置了很多奖品,鼓励网民参与。搜索大富翁游戏持续了9个月,吸引了数十万人参加。
当然,影响到的人远远不止数十万人。
搜索大富翁游戏结束后,百度送出了两辆汽车。
第一辆汽车是被一个北京的农民开走的;第二辆汽车的得主是北大的一名学生。
这,只是百度市场推广活动的前奏。
“搜索大富翁游戏”只是告诉网民:百度可以搜索。
这还不够。
李彦宏还要让网民知道:百度比Google更好。
于是,随后就有了“Google VS Baidu——两大搜索引擎对决搜索之巅”万人公测。
2003年6月,由《中国电脑教育报》发起的“Google VS Baidu——两大搜索引擎对决搜索之巅”万人公测,把百度与Google摆到擂台上。
双方展开了一场真刀真枪的较量。
中国电脑教育网站征集了一万多名志愿者,志愿者登录之后,网站呈现出一个网页,左边和右边分别是百度和Google。
为了避免操纵结果的嫌疑,中国电脑教育网对网站进行了技术处理,百度与Google分列网页的两侧,都不显示Logo,颜色也调成一样的。
而且,当用户打开这个测评页面时,百度与Google出现在左边还是右边,也由电脑随机决定。志愿者可以选择一组查询词,用两个搜索引擎分别进行查询,每个用户至少测3次,所以,万人公测,至少有3万人次的测试。
这,看似是一场很公平的对决。
2003年6月4日下午,经过一周的评测,结果出来了,在10 015名普通用户中,约有55%的人选择百度比Google好用,10%的人选择了两者差不多,认为Google比百度好的人,有35%。
也就是说:百度比Google更好用。
其实,不管网民怎么选择,最后出的肯定是这样的结果。因为,百度是这个活动的幕后操纵者,既当运动员又当裁判员,想不赢都难。
不过,实事求是地说,当时的百度,在中文搜索引擎技术方面与Google已经是不相上下了。
如果没有技术做保障,活动做得再好也没有用。
这是典型的“活动类事件营销”。
在前面,我们已经通过“新浪停机”事件分析过“炒作类事件营销”的要点。
那么,“活动类事件营销”的要点有哪些呢?
做活动类的事件营销能够让目标客户更好体验品牌的美誉度。
当然,产品(技术)才是基础,如果没有这个基础,活动做得再好也是徒劳。
我们提炼一下做活动类事件营销的要点:
第一,活动目的要非常明确。
也就是说主题要鲜明,把想表述的内容让参与者或者接触者一目了然。“Google VS Baidu———两大搜索引擎对决搜索之巅”不管最后的结果如何,目标受众们已经知道了百度是一个和Google同一等级的搜索引擎。
第二,要选好参与对象。
尽量选择自己最理想的受众。《中国电脑教育报》的读者都是电脑爱好者,会经常使用搜索引擎,而且他们会影响到更多的人。
第三,选好合适的载体。
《中国电脑教育报》是有影响力的媒体�
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