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传播优势，成为一道创收视新高的亮丽风景。比较典型的有分别占当地平均收视份额，和的江苏电视台《南京零距离》、湖南经视的《都市1小时》和南京电视台的《直播南京》。有报道说，2004年，每天一小时的《南京零距离》，广告招标额超过一个亿。

数字化时代的中国电视节目市场（2）

观众们关心天下大事，但电视人千万不要忘记人们更关心的是与自己切身有关的事情。比如早间新闻，观众们看它不仅是要了解过去的一夜发生了什么，更要为今天的生活做好准备。他们更想看到的是对个人有价值的信息，而不是很长的，需要思考的内容。因此，观众们最为关心的是，新闻中有什么能影响我今天的生活，我需要花多少时间赶去上班，我今天该穿什么？天气、交通、治安等情况，是早间和夜间最重要的新闻内容。

关于加强对不同地区受众的吸引，提供更周到的信息服务，国外同行的一些作法值得我们借鉴。以美国最著名的早间新闻节目《早安美国》为例，首先，在新闻内容的选择上，地方新闻和服务资讯所占比例非常大。在新闻和服务信息的处理上，充分考虑到早间观众开机时间不一和伴随性等特点，会进行有规律地重播。比如把当天的重要新闻作为头条（top　stories）和标题摘要（headline）不断滚动播出，平均每15…20分钟播出一次交通新闻，10分钟左右插播一次最新的天气预报，同时再辅以不断滚动播出的各类最新的新闻和服务信息字幕提示。为了增加节目的真实性和时间感，《今日美国》的演播室背景就是大街，观众在观看节目时也可以通过主持人后的背景看到城市的苏醒过程和真实的天气情况。

这是一个真实的故事，日本的一家大型电视台早间节目的收视不够理想，在分析了各种因素之后，他们发现，早晨看电视的观众一般都要赶着去上班，时间感很强，于是电视台在屏幕的右上角加上了时间提示标识，使节目的收视率得到了改善。这一例子很好地说明服务信息对观众的重要性。

在播出新闻图象的同时，提供丰富的各类字幕信息，是美国主要新闻和财经节目的一个共同特点。如在美国四大电视网和CNBC等著名频道的新闻、财经节目中，画面的四分之一几乎都被各种文字信息占满。最极致的是〃布隆伯格财经频道〃，其播出画面的大约二分之一都被各种文字资讯占据。大家之所以不约而同地重视字幕提示信息，一是飞字幕时效快，二是主编们认为，不同的观众对信息的需求是不一样的，而丰富的各类字幕信息能满足不同观众的需求。

在充分利用字幕提示来增加新闻节目的信息量，满足不同观众的信息需求方面，近年来在我国的电视媒体中越来越受到重视。

·新闻〃窄化〃和分类新闻的增长趋向

今天的电视媒体，面对的是一个普通新闻过剩，独家新闻越来越少的时代。在这里我们需要特别提出如何理解新闻节目的信息量的问题。当今受众最不缺乏的就是信息，他们可以从多如牛毛的渠道获取。

仅以增加新闻的条数就可以增加信息量的观点总体来说是信息馈乏、媒介缺乏竞争时代的思路。靠增加新闻条数来吸引观众，已经不是电视媒体的优势。一般说来，一档半小时的新闻节目最多只能容纳50来条信息，即使像中央电视台这样的电视巨人，一天使用的各类新闻信息也就500来条。其中自采新闻100条左右，地方台提供的新闻100余条，国际新闻、口播消息、报摘也各有100来条。而一张都市报纸，不算广告每天的信息条数都不会少于300…400条，更别说网络媒介中的新闻网站，其新闻条数之多，是任何电视台都远远不可企及的。因此，严格选择信息，根据受众需求，进行深度加工处理，提供更多的背景，分析说明等，使单位条数的信息量加大，使其增值，才是媒介在信息时代所真正需要下大功夫的。比如，报纸在传播速度上不如广播、电视快，但是其对新闻的〃加宽〃、〃加深〃、〃加厚〃处理，强化背景信息以使新闻视角独到的经验值得电视人很好地借鉴。

对于现有的综合频道来说，新闻节目的市场竞争会进一步导致新闻内容选择上的〃窄化〃，根据频道的核心受众定位来细分信息源。比如主要是针对知识分子的频道，就会多选科技、教育、人文方面的信息；主要针对都市人群的频道，就会有更多的生活趋向，经济资讯、社会新闻等方面的信息。而不是象过去缺少竞争的时代，〃眉毛胡子一把抓，放在篮里就是菜〃的粗放运作。

对于新