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立三至四个全国性的电视节目网应是可能的,也可以发展几个省联合的节目网,也可尝试把各省现有的公共频道改造成真正意义上的节目网。总之,随着市场进一步细分和成熟,电视节目网形态一定会在中国出现。
中国电视传播新格局:市场细分,赢利模式多元,传播渠道极大丰富
市场细分:综合频道〃特色化〃、专业频道〃分众化〃、系列专业频道〃小众
化〃、网络电视,从被动收视到主动〃自选〃
市场细分,频道分众,是电视媒体发展的总趋势。
频道受众定位变化的大趋势是:从〃大众〃、〃分众〃、〃小众〃到〃互动〃与〃自选〃。
在媒体市场发育不成熟时期,电视受众定位一般都是广角度,能包容各种年龄、各种人群的〃大众〃。随着竞争的加剧,单一的〃大众〃格局被打破,一些频道由混沌的〃大众〃细分为受众定位相对窄化的〃特色化〃和〃分众〃。而后,随着媒介市场的进一步成熟,许多频道定位又由〃分众〃进一步细化成〃小众〃。再往下发展,观众收视可能会更多地从被动为主转向主动〃自选〃为主。
·综合频道〃特色化〃
在受众开始分散,大批专业频道逐步涌现的今天,传统的综合频道照样有其足够的生存空间。虽然面临有线电视、直播###的激烈竞争,但近年的一项统计仍然显示,在世界电视100强中,前10位依然是以综合频道为主体支柱的电视机构。但是,综合频道必须要与时俱进,重新找准市场定位,才能保持可持续发展。
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数字化时代的中国电视传播格局(12)
综合频道〃特色化〃,是目前国内外电视台综合频道的一个主要的发展方向。〃特色化〃的实质就是一种市场定位策略。
美国的三大电视网是国际上著名的综合频道,虽然同为�
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