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突如其来的互联网高潮一下子给了江南春非常不一样的感觉，这种感觉在IT领域从来没有遇到过。互联网公司疯了一样的烧钱，仅仅半年的时间，永怡传播的业务呈几何倍数的增长，最高潮的时候，永怡传播不仅不需要跑业务，而是拒绝业务。按照江南春的说法，那个时候，公司是〃钱赚疯了〃，公司的〃账号满了〃，公司的营业额突破1。5个亿，公司也被权威媒体评为〃中国十大广告公司〃。这项荣誉在江南春口中不厌其烦地说过许多遍，江南春也一次次地体验到由此带来的〃虚荣〃。

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第22节：江南春：虚荣心让我成功（5）

正当江南春因为钱赚得容易，钱不知道该往哪处放的时候，2001年互联网泡沫破灭，几乎所有的互联网客户一下子销声匿迹。互联网和IT业务是永怡传播的两根支柱，结果一根支柱瞬间倒塌。为了让IT能够继续支撑公司的发展，为了让公司业绩继续支持自己的〃虚荣心〃，江南春不得不重新杀回传统市场，一个阵地、一个阵地地去攻克，这种巨大的反差让江南春开始思索自己所走过的路。

〃2001年苦苦地过了一年，我觉得身心俱疲。我们原来不是处在产业优势的位置，而是处在产业最脆弱的位置，那个时候，我终于明白，原来我做的产业是错误的，我做的产业是价值链当中最脆弱的环节。公司虽然大了，但还是有很多的公司和我们竞争，他们都有很好的职业团队，我感觉压力特别大，所以，我决定转型，我觉得生意不能这么做下去。〃

不因为暂时的成功烧疯了头脑，不因为暂时的失败失去冷静的思考，理性地对待〃得与失〃和〃成与败〃，让〃虚荣心〃成为自己的〃原动力〃而不是〃绊脚石〃，冷静地找出冰山下面的东西，这是江南春的过人之处。

第三部分别出心裁，电梯旁生出新产业

受后来成为〃中国首富〃的陈天桥的影响，江南春开始反省自己的业务模式，希望能够〃自己创造一个产业，然后快速地在这个产业得到垄断地位〃，电梯门上的粘贴广告给了他灵感，楼宇电视广告传播网络应运而生。

来自电梯间的广告诱惑

2002年的春节，创业十年的江南春破天荒地给自己放了7天假，啥都没有干，从大年初一开始，坐在自己喜欢的汉源书屋里〃闭门思过〃。

〃从1992年创业开始到2002年，我已经在传统的广告界做了10年，我觉得经过10年我应该有所转变。在传统的广告领域，我发现自己不再具有很强的竞争力，我在思考，我以前10年做过的事情到底对还是不对。最后，我得出的结论是，我所做的事情是必须经过的，但是是错误的，因为只要在这个行业继续做，那么你就要付出很多。〃江南春向《人力资本》真情表白当年思索后的真实想法。

其实，在过去的辛苦劳作的2001年，江南春就已经时不时地开始〃否定〃自己十年的选择了。因为业务往来，江南春认识了陈天桥，当时陈天桥还没有成为后来的〃中国首富〃。不过，深聊过几次之后，江南春对陈天桥的商业头脑和战略眼光钦佩不已，更是羡慕陈天桥由于成功而获得的〃虚荣〃。〃陈天桥有很好的产业判断力，他给我最大的启发是，总是去创造全新的产业，而不是和别人在一条道上挤。〃江南春说，〃所以，你应该自己创造一个产业，然后快速地在这个产业得到垄断地位，只有这样，你才能真正的把所有竞争对手丢在后边。〃

于是，江南春在〃闭关〃7天之后决定创造一个新的产业模式，使自己不再是夹在企业和媒体中间的代理广告商，而是本身就是一个新型媒体。但是，做什么呢？正当江南春苦苦思索如何寻找一种新的产业模式，如何打造一个新媒体时，坐电梯的一次经历让他茅塞顿开、豁然开朗。

那天，江南春去徐家汇太平洋百货办事，结果就在等电梯的一刹那，他被电梯门上的粘贴广告吸引住了，他发现，就在人们等待电梯的那一刹那，无事可做的人除了聚精会神地看粘贴广告外，并没有其他的事情可做，而就是这简单的十几秒时间，粘贴广告会给人留下深刻的印象。如果将写字楼的电梯全部包下来，然后粘贴广告不就是很好的一种新型媒体吗？

〃我觉得电梯广告这个创意蛮好玩的，我对电梯产生了浓厚的兴趣。当时我在上海国贸，我就去问了国贸物业的人，能否把电梯门承包下来。国贸物业的人说，这不可能，任何一个写字楼也不会把门变成一个