第6部分(第1/4 页)

径际潜Ρ矗�锩孀肿种殓幔�愀从〉霉�绰穑肯不赌谋荆�嫠呷卧叮�盟��懵颍∠肱嘌�瞬啪偷蒙岬没ū厩��飧龅览硭�欢�穑扛从〖敢常�险氯∫澹�苡惺裁春眯Ч�　�

我按捺住心头的狂喜，暗自发誓：一定要好好干，要对得起任远，对得起这个公司。

几天之后，我的书桌上多出二十几本广告文案和广告创意相关的书，是任远买给我的。他说，是师兄吩咐他的。

我必须感谢这位师兄，他把原来那个固执的门外汉完全打碎、重建，让一块顽石变成了美玉。虽然这个过程很痛苦，很残酷，但是，正应了“玉不琢不成器”的古话。多年之后，师兄成了这个公司的新主人，任远和我都离开了公司。在吃散伙饭的时候，我很郑重地向师兄敬了一杯酒，说：“感谢你给我的一切帮助、鼓励和批评。”

师兄很惊讶地望着我说：“我批评过你吗？你把那些话都叫做批评？拜托，我只是说出了事实而已，你不要太敏感哦！至于帮助嘛，也说不上，主要还是你自己的表现好，知道笨鸟先飞，不懂就问，虽然很烦人，但是进步很快。不用客气，以后有困难尽管跟我说，我的大门随时向你敞开！”

1�从理论到实践的跨度是相当大的，每一门实用性学科都是如此。并非学了广告理论的人就能做广告，并非每个学了交规的人都会开车。把书本上的条条款款应用到实践中去，需要漫长的摸索和演练。所以，很多人工作之后会感慨“书到用时方恨少”，这里说的“书”不是一本一本的书，而是拿来就管用的方法。我之所以能够在最短的时间内摸准做广告的窍门，就是因为有师兄指导，掌握了行之有效的方法。这种师兄不是靠运气去碰，而是需要你主动去找。那些技术一流、口碑良好的业界前辈，肚子里装的都是实打实的真功夫，想得到这些，必须勇敢去接近他们，拿出“厚颜无耻”的功夫去求教，不会有人拒绝的。

穷人起点低底子薄，所以要加倍努力（8）

2�在做了很多具体的工作之后，你需要把各种方法做一个全面的总结。这就是理论。有些人自己做事情可以，让他说出个方法来就表达不清了，让他带领新人做事情更是不行，这就说明他的理论修养不够。这样的人，永远当不成领导，只能在基层做个熟练的“技术工人”，非常遗憾。所以，当你有了足够的实践经验之后，一定要丰富自己的理论知识，系统全面地提升自己的理论修养，提高自己的领导能力和指挥能力，这样才能逐步走上管理层。

4�200块与200块的区别

每个月领同样的工资，人会越来越没有干劲儿。你有没有想过，老板每个月挣同样的利润，也会缺少干劲儿。你埋怨老板不加薪的同时，老板也在埋怨你不创收。当你们彼此视对方为鸡肋的时候，就必须改变。

在这个公司，我仅仅是一个兼职写文案的小职员。我还是一个在校大学生，并且只有二年级。我写一个简单的广告文案，拿200块的稿费。这对于一个兼职、并且是初级水平的学生来说，是比较高的待遇。

今天看来，200块能做什么呢，一个月的手机费，女友的一只口红，看一次3D电影，给汽车满满加一箱油，买几本畅销书，去做一次足疗……但是，对于2001年的我来说，200块钱是一个月的生活费，其中包括饭费、交通费和通讯费。

我下班后仍旧住学校的集体宿舍，一年交一次住宿费；学校的食堂物美价廉（工作之后我这样想），所以我通常是早上在食堂买两个包子当早餐，再买四个当午餐带到公司去吃，下班之后如果赶不上学校食堂的晚饭，就在街边买个煎饼，或者泡一包方便面；那时候没有公交一卡通，坐公交车的票价是一块钱起，我办了学生月票，每个月20块，但是学校离公司并不远，我就改骑自行车，月票几本上用不到，我就把这个钱省下了。

关于美容院的那个广告文案，在师兄的帮助下，鼓捣了将近一个月才弄完。客户很满意，任远也很开心，他说，这只是个开始，让我不必太紧张。后来我了解到，一个专业人士，拿到资料之后最多三五天就可以把文案写得非常好了，而我，远远还达不到那个水准，还需要继续练习，多多体会。我偷着想，不说3天，要是按照5天来做，一个月6个5天，我就可以写6分文案，200乘以6等于1200。哇，我一个月的工资就够一个学期的开销啦！这种天真的幻想支持着我卖力地钻研着各种稀奇古怪的广告文案。

写到这里，我禁不住笑自己当时的幼稚。任远的广告公司怎么可能永远