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我按捺住心头的狂喜,暗自发誓:一定要好好干,要对得起任远,对得起这个公司。
几天之后,我的书桌上多出二十几本广告文案和广告创意相关的书,是任远买给我的。他说,是师兄吩咐他的。
我必须感谢这位师兄,他把原来那个固执的门外汉完全打碎、重建,让一块顽石变成了美玉。虽然这个过程很痛苦,很残酷,但是,正应了“玉不琢不成器”的古话。多年之后,师兄成了这个公司的新主人,任远和我都离开了公司。在吃散伙饭的时候,我很郑重地向师兄敬了一杯酒,说:“感谢你给我的一切帮助、鼓励和批评。”
师兄很惊讶地望着我说:“我批评过你吗?你把那些话都叫做批评?拜托,我只是说出了事实而已,你不要太敏感哦!至于帮助嘛,也说不上,主要还是你自己的表现好,知道笨鸟先飞,不懂就问,虽然很烦人,但是进步很快。不用客气,以后有困难尽管跟我说,我的大门随时向你敞开!”
1�从理论到实践的跨度是相当大的,每一门实用性学科都是如此。并非学了广告理论的人就能做广告,并非每个学了交规的人都会开车。把书本上的条条款款应用到实践中去,需要漫长的摸索和演练。所以,很多人工作之后会感慨“书到用时方恨少”,这里说的“书”不是一本一本的书,而是拿来就管用的方法。我之所以能够在最短的时间内摸准做广告的窍门,就是因为有师兄指导,掌握了行之有效的方法。这种师兄不是靠运气去碰,而是需要你主动去找。那些技术一流、口碑良好的业界前辈,肚子里装的都是实打实的真功夫,想得到这些,必须勇敢去接近他们,拿出“厚颜无耻”的功夫去求教,不会有人拒绝的。
穷人起点低底子薄,所以要加倍努力(8)
2�在做了很多具体的工作之后,你需要把各种方法做一个全面的总结。这就是理论。有些人自己做事情可以,让他说出个方法来就表达不清了,让他带领新人做事情更是不行,这就说明他的理论修养不够。这样的人,永远当不成领导,只能在基层做个熟练的“技术工人”,非常遗憾。所以,当你有了足够的实践经验之后,一定要丰富自己的理论知识,系统全面地提升自己的理论修养,提高自己的领导能力和指挥能力,这样才能逐步走上管理层。
4�200块与200块的区别
每个月领同样的工资,人会越来越没有干劲儿。你有没有想过,老板每个月挣同样的利润,也会缺少干劲儿。你埋怨老板不加薪的同时,老板也在埋怨你不创收。当你们彼此视对方为鸡肋的时候,就必须改变。
在这个公司,我仅仅是一个兼职写文案的小职员。我还是一个在校大学生,并且只有二年级。我写一个简单的广告文案,拿200块的稿费。这对于一个兼职、并且是初级水平的学生来说,是比较高的待遇。
今天看来,200块能做什么呢,一个月的手机费,女友的一只口红,看一次3D电影,给汽车满满加一箱油,买几本畅销书,去做一次足疗……但是,对于2001年的我来说,200块钱是一个月的生活费,其中包括饭费、交通费和通讯费。
我下班后仍旧住学校的集体宿舍,一年交一次住宿费;学校的食堂物美价廉(工作之后我这样想),所以我通常是早上在食堂买两个包子当早餐,再买四个当午餐带到公司去吃,下班之后如果赶不上学校食堂的晚饭,就在街边买个煎饼,或者泡一包方便面;那时候没有公交一卡通,坐公交车的票价是一块钱起,我办了学生月票,每个月20块,但是学校离公司并不远,我就改骑自行车,月票几本上用不到,我就把这个钱省下了。
关于美容院的那个广告文案,在师兄的帮助下,鼓捣了将近一个月才弄完。客户很满意,任远也很开心,他说,这只是个开始,让我不必太紧张。后来我了解到,一个专业人士,拿到资料之后最多三五天就可以把文案写得非常好了,而我,远远还达不到那个水准,还需要继续练习,多多体会。我偷着想,不说3天,要是按照5天来做,一个月6个5天,我就可以写6分文案,200乘以6等于1200。哇,我一个月的工资就够一个学期的开销啦!这种天真的幻想支持着我卖力地钻研着各种稀奇古怪的广告文案。
写到这里,我禁不住笑自己当时的幼稚。任远的广告公司怎么可能永远