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第14部分(第1/4 页)

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我研究了一下爱上网泡吧人的心态,好奇和找乐倒是共同的特征。以前看童话故事里说,给你一个魔法,让你满足三个愿望。那一般就不得了。可是互联网可就更不得了啦,它可以给你提供所有的选择,满足你所有的愿望。你有在互联网里找不到的东西吗?

上网看什么?意识决定目的,目的导致行动。既然把上网作为一种爱好,再加上好奇的心理驱使,在网上快速搜索、激情冲浪,简直就是一份享受。调查显示,在网上溜达,72%的人是漫无目的的。有大量的人象网络的过客,上网只是贴在额头的一只标签:瞧,我在上网哩!说明不算落伍,还走在时代的节拍中。

我上网看什么呢?经济热点、时尚、演艺界的花边。为表示我的性别特征,也要搜索大量的漂亮MM。说到底,目的还是不够明确。习惯决定一切。比如,在阅读上,网上有很多的书籍可以阅览。但我仍要疯狂购书。购书藏书尽管已经被视为一种过时的方式,既浪费又累赘。可是,网络会不断地培养你的兴趣和爱好,慢慢地它会浸入你的内心,成为你的思维方式。等到你对书店里的书不屑一顾的时候,互联网取得了新的胜利。纸质印刷读物就要成为弃妇和怨妇了。我们的文化消费一直就在做着最基础的工作,它耐着性子在培养你新的爱好和习惯,一点一点地剥夺你的抵抗力,只到你最终在放弃中选择。

做市场也要有这样的耐力和功夫。“山重水复疑无路,柳暗花明又一村。”我们去培养一个市场要花掉特别大的精力,甚至在你就要放弃的时候转机突然就来了。说做市场是一种修炼也未尝不可,柔韧不拔、坚持不懈,终成正果。重要的是态度。据统计,全球富豪榜500名中,有340人是靠白手起家的。这给我们普通人的心里提供了一份心理温暖和想象的空间。“不怕慢,就怕站”,从物理学上讲,你站着,没有移动的距离,没有前进的轨迹,你还是你,只是在时间的概念上有了增加。只要有动静,慢功出细活。过程可以有千万种,结果却是一定的。

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把生意做到千家万户

钱挣多少才算够?生意做到什么程度才算够大?这可是没有一个确定标准的事情。从数量上说,有人讲,一个亿是个坎,要翻过去就不容易了。但还是没有可比性,对小老百姓来讲,也许50万就是一个终极目标,不敢有过多的奢望。从行业的特性上看,生意要想做的够大,有利可图,做成百年基业,就是要进入寻常百姓家,做到千家万户去。

远的不说,就说运作互联网的网络公司。三大门户网站吸引了众多的投资商,原因何在?热钱发烧,利润可观。2003年,新浪收入亿美元,净利润4160万美元;网易收入6547万美元;净利润3900万美元;搜狐收入8040万美元;净利润2640万美元。仅新浪网年度利润已经超过了中国IT业领头羊联想集团利润的25%。不然,网易CEO丁磊2003年怎么能够窜升大陆富豪的第一名!这个信息,给搞实业的人心理增加了不少的愤懑。网络有大把的钱赚,而且是热钱,现金流淌,除了直销和零售店铺外,的确是其他行业所不能比拟的。

分析互联网络业的特点,可以得到一些启示。一是行业要处于前沿,产品要受到广泛接受和欢迎。互联网无疑是这个时代的宠儿,它承载了丰富的社会经济特征和多元素的文化交流,因此它自然走在风头浪尖上,掀起一波又一波热潮。它的无限包容性,满足了所有人的需要。二是要紧贴百姓生活,服务万千大众。互联网发展的基础是立足于百姓生活,进入到千家万户。互联网既可以满足你的柴米油盐七件事,也可以让你享受到阳春白雪,更可以让你利用广泛的交流渠道建立个人的生活空间。三是注意发挥了渠道的作用。企业产品和服务营销的重点和难点在于渠道的选择和建设。互联网是搞渠道的好手。它依托通信线路和光纤技术,把互联网和“世界在我掌握之中”的概念灌输给广大的受众,建立了纵横交错、细密如丝的市场网络。这样的工作,可以在几年内迅速完成,一个企业,要做到这样的成效,20年也不够,而且还要在市场竞争中受到严峻的挑战。四是把服务做到极致。互联网做服务,具有互动好、时效快、范围广、联动效应强的显著特点,厂家和商家与用户面对面,直接沟通,一般的企业难以做到这样的状态。

做产品和服务归根到底就是做市场。把生意做到千家万户,就是一种境界。生活中的日用品,每个人都在用,但每个产品的背后,都有无数的竞争者,加大了这种市场斗争的

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