第14部分(第2/4 页)

、副会长、副秘书长、副院长、理事长、组长、委员、顾问、专业委员会主任、研究员等头衔。比如中国策划研究院，除了终身院长、院长、执行院长、常务副院长之外，副院长有２０多位，不少业界名人都名列其中。

电子书　分享网站

称号（1）

头衔是一个人所拥有的具有客观性的职务、职称、学历等，基本界定了他的社会身份；称号则是其他人、其他机构对他的主观性、概念化评价，进一步清晰地界定了他在这个领域的能力与地位。这些称号往往比头衔更响亮，也更有震撼性，因而常常在各种会议、媒体中被用作对某个人的介绍。不少有心人巧妙地将它“借用”过来，作为自我介绍、自我标榜之用。

比较而言，头衔证明的更多是权力与能力，而称号证明的更多是一种荣誉，表明社会对他的普遍认可，是个人身份的有力注脚。正因为如此，很多人非常看重这个称号，并为此不惜付出巨大努力。在美国电影《与狼共舞》中，一个男人只有在以其英勇举动获得人们赋予的某种外号——如“踢鸟”、“随风而立”、“与狼共舞”——之后，才算真正成人。这个名称将跟随他一生。在水浒传和金庸的笔下，每一个英雄好汉都有一个“绰号”。现代社会，一个成功的、有影响的人士，也少不了各种各样的称号。

称号的产生有两种途径：一是正式性的，由某一组织正式授予，形诸文字，有据可查；二是非正式的，在圈内人、朋友中口头流传，或者出自媒体上的某篇文章，但并没有正式的组织授予。不管是哪一种途径，有心人都会积极地参与到称号的生产和传播之中，以获得对自己有利的结果——

对于正式性称号，参与的主要方式是积极配合，并尽可能地施加影响。由官方或准官方机构评比的非收费性评奖，如“劳动模范”、“优秀企业家”、“杰出青年”、“最佳演员”等称号，名称是固定的，当事人只能积极配合、努力争取。这类奖项公信力高，大可以拿出来说事。比如北大纵横管理咨询集团创始人王璞，在他的名片的开头第一行就是“全国劳动模范”，后面还有中国首届十大创新企业家、北京市首届优秀创业企业家、北京市首届优秀青年企业家等多项荣誉称号，都是官方或半官方机构授予的头衔。

而更多的收费性评奖，名称、排名次序都是可以事先“沟通”的，比如名目繁多的“十大”、“十佳”、“最佳”、“最具×××”等等。每年由媒体、各类协会、中介公司举办的评奖五花八门，奖项丰富，有的几乎成为专业的“称号工厂”和“荣誉供应商”，只要愿意花钱出力，大都可以拿回一个对你最有用的名号。有人怀疑说，这些称号已经泛滥成灾，能起到什么作用吗？事实上，各方人士照样趋之若鹜。有一个牌子、证书撑门面，总比什么都没有强，至少说明得到了同行的关注。成功人士在其成长过程中，多数也离不开这样的东西。

对于非正式性称号，除了施加影响外，更多是主动“制造”。这是一个具有丰富想象空间和操作空间的领域。这些称号大都非常响亮，个性十足，让人听着为之一震。这些美丽的名称是哪里来的呢？在传统的熟人社会，相互认识的人们经常在一起聚会聊天，对身边人物评头论足，绰号就在不知不觉中产生了。但在现代以陌生人为主的社会，人们各自行色匆匆，忙着自己的事情，绰号不再有产生的时间和空间。实际上，很多美好的称号都是先由当事人自己炮制出来，然后由朋友“捧场”、媒体记者跟风传播。在新闻发布会和专访中，记者们大都会收到所谓“通稿”和“背景资料”，文中包含了外界对当事人的某种美好称号（只是没有最先的出处，也难以查实），记者们依葫芦画瓢在文中引述，“以讹传讹”，这一称号不断被传播，最后“众口烁金”，几成事实。

就以营销策划界而言，我们可以看到如下各类称号：

“著名决策咨询专家”、“另类思维学者”、“中国智业创始人”、“公关第一人”、“著名品牌战略管理专家”、“著名策划人”、“创新策划的先行者”、“战略整合策划和公关策划专家”，等等。

“玉女派掌门人”是港台地区对当红美女明星的最高封号之一，后来内地娱乐界也开始引用。继林青霞之后，先后被冠以这一称号的女明星有：周慧敏、杨采妮、梁咏琪、张柏芝、陈德容、林韦君、许慧欣、林心如、王心凌、徐静蕾、董洁、刘亦菲、韩雪……这其中，有的女星知名度不高，形象气质也难以达到掌门人的要求，掌门人的封号完全是经纪公司自封的——当然不可缺少对媒体费尽