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第12部分(第1/4 页)

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从1996年开张,直到2003年的七八年间,凤凰卫视因陋就简,低成本节目启动,以一个商营电视台模式运作,尝到了甜头,积累了不少成功案例,一如凤凰所标榜的《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《时事开讲》、《新闻今日谈》、《风云对话》等诸多谈话类节目。于是,低成本、高收视、高效益,几乎成了凤凰高层在设计、敲定新节目时的模板。

一档新节目问世,通常内地电视台也会进行可行性论证以及审议方案、组建班子,落实预算经费等常规运作,每一环节似乎都像模像样,所谓的“ 大投入、大产出”已然金科玉律。而对于商业运作的凤凰卫视,这方面却显得有些“ 落伍”,奉行的法则依然是“ 少花钱多办事,不花钱也办事”。用刘老板的话说,最最好当然是“ 花别人的钱,办自己的事”。凤凰几档高收视的“ 口水”节目,无不是这一“ 法则”的绝佳体现。引用凤凰人自己的话说就是:“ 凤凰灵活的体制,给了我们超乎预料的空间;资源不足又迫使我们‘另辟蹊径’。”

“ 法则”如此,《有报天天读》只能“ 轻车简从”,低成本、轻启动,以小博大。节目开办时的简陋,绝非内地电视人所能想见;可利用的有限资源,让杨锦麟们捉襟见肘;至于“ 无限空间”,某种意义上来说,即是“ 空空如也”。

先来说说人员,一档日播节目,直接的参与者包括主持人在内,可怜到区区两个半;直接的资源,无非是每天要读的十几份报纸,还都不是归栏目组专有;就连杨锦麟的一套招牌行头,不过是深圳罗湖商业城的廉价出品,并且歪打正着,废物利用。

杨锦麟的那些行头,原本是为另一档节目准备的,就因为成本和没有客户的广告投放,节目试播几次就叫停,杨锦麟的唐装反而没有了着落,既然又有新节目,正好用上。新闻类的电视主持人穿唐装出场,又是杨锦麟首开先例。最搞笑的是,一开始时,杨锦麟的唐装都只有上半身,主持节目时,杨锦麟下身穿的不是牛仔裤就是休闲裤。幸好,演播室的镜头只会给到主持人的上身,否则非穿帮不可。而杨锦麟毕竟是杨锦麟,就这样穿着,他依然镇定自若地主持着这样那样的现场直播节目。当然,现在的杨锦麟已今非昔比。现如今,主动找上门来要给杨锦麟量身定制服装的厂家不在话下,而且面料、样式和裁剪都非常考究。说穿了,无非也是想借老杨的名望扩大影响。

关于《有报天天读》的直接成本,外界曾经有一种说法,满打满算不过是一个不足挂齿的数字(据说迄今为止还是商业秘密)。虽然,这让凤凰的一些人不太情愿接受。但有一个细节很能说明问题——节目的原材料,即每天读报用的报纸杂志,并非读报栏目组独享,而是多个节目共有,并且反复使用。这种延续至今的“ 传统”,逼得杨锦麟不仅练就了超常的好记性,能在短时间之内快速填满大量资讯,还要沙里拣金,长出一双慧眼。

“ 现在的凤凰要的是少花钱多办事,最好是不花钱也办成事。”刘长乐津津乐道,近乎开玩笑般,但低成本运作,务实高效一直是凤凰的“ 杀手锏”。《有报天天读》节目一路走来,有波折起伏,也够得上火爆、出彩;但从低成本启动,到低成本运作,同时维持高产出,其运作模式依然是凤凰作风。

对于资源利用、信息共享,凤凰总是琢磨着怎样使人力、物力、财力的消耗最少,浪费越来越小。虽然,作为常规,一般企业也都会有所顾及,未见多么奇新;但是,不仅仅作为一种经营管理目标,更提升为一种务实的理念,乃至一种境界,凤凰卫视的创新也在于此。对于凤凰而言,电视栏目或节目开办、淘汰,成本核算和经济收益,才是金科玉律。

致力于打造大传媒,已拥有多个电视频道的凤凰,通过不同媒体平台的资源分享,除了使自有资源的附加值放大,同时,凤凰花巨资购买国际通讯社等机构的信息,也得到最大限度的开发、再利用,这里也包括凤凰订阅的世界各地的报刊资源。对这些资源,杨锦麟充其量不过是每天的第一读者、第一利用者,这些报刊的反复利用、发掘,既符合凤凰巧借外援、资源整合的媒体方略,又是凤凰内部流行的“ 把骨头嚼碎了做节目”的绝佳体现。曹景行在凤凰之所以被称之为“ 影帝”,并不是曹先生连中三元,将电影表演也一网打尽,而是作为凤凰评论员、节目主持人,他影印资料数量之巨,无人企及。此“ 影”非彼“ 影”也。

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