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第4部分(第4/4 页)

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度来看问题和选项的设计也不算完全合理,但是至少给我们一个明确的信息——隐形冠军公司非常清楚聚焦战略对于企业成长的价值。事实上,因为中国是发展中国家,中国的隐形冠军们当初多数都是以市场跟随者的身份进入它们现在所处的行业的。很多企业一开始都是给外国品牌做代理,然后通过贸、工、技的发展路线一路走来。和他们同时起步或者稍晚起步的企业常常是成百上千。为什么它们能得到市场更多的认同?直接的原因多半在于一方面它们的产品比国外巨头要便宜(或者更加适应中国市场),另一方面和国内同行相比在质量、服务方面又更胜一筹。如果没有若干年的专注和执着,对手不会给它们这样的机会。

从调查中我们感觉到:即使现在,对于多数的中国隐形冠军企业来说,在相当长的时间内继续坚持聚焦战略仍然是必须的,同时也是可行的。

首先,我们所调查的这些中国隐形冠军公司多数还只是本土供应商当中的佼佼者,或者还只是中国市场的冠军,甚至在国内市场的冠军地位也并不完全稳固,没有形成绝对竞争优势。如果过早地分散精力,很可能丧失现有的市场地位。

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专注就是美……聚焦战略(2)

德生总经理梁伟的说法非常形象生动。从1997前后确立中国第一收音机品牌到如今,难道真的没有人劝过德生干点别的?其实有的,而且经常有。但梁伟对此的看法是:“我很清楚如果真的做了别的,后果会怎样——来自国外强大的对手,自然会躲在被子里偷着乐;因为你本来集中全部力量也难以和他抗衡,现在居然敢三心二意,岂不是找死。而国内其它的收音机品牌,本来做得很辛苦,这回肯定会感谢你将大好河山拱手相让。”

其次,这些隐形冠军公司所处的市场本身多数都还在继续发育当中。市场的绝对容量还在不断扩大。这就意

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