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第16部分(第2/4 页)

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凤凰早新闻、深宵时段的节目在创下了高收视份额、高广告投放之后,刘长乐又想如法炮制,充分发掘午间时段的收视和广告收益,说白了,还是想要少花钱、多办事。作为一个传媒大亨,企图心和公德心,利润和品牌,都是刘长乐所看重并追求的。

资讯台的开播,何亮亮、阮次山先一步“ 转正”凤凰。其时,杨锦麟已是凤凰的常客,客串着几个不同时段的栏目,像《时事开讲》、《新闻今日谈》以及一些专题节目等,充任意见领袖。以评论员的身份亲赴台湾,杨锦麟采访了台湾“ 选举”全过程,发表的意见非常专业,因而也颇有影响。香港回归五周年时,杨锦麟担纲凤凰卫视大型专题节目《新路》的总撰稿,可以说是临危受命。专题片的前几稿不尽如意,节目播出时间迫在眉睫,这项艰巨的任务最终落到了杨锦麟肩上。不眠不休,一连六天,杨锦麟几乎是一气呵成,八万五千字,交稿时间不但比约定还提前四天,而且稿件的质量更是得到凤凰高层的接受和认同。借着这次回溯,杨锦麟也对自己的香港经历进行了一番认真的打量和梳理。转眼之间,2002年,杨锦麟已在香港生活整整十四个年头了。

从1998年开始与凤凰卫视接触,杨锦麟不但与凤凰结下友朋情谊不浅,同时也给凤凰的观众留下了深刻印象。一度为了“ 客串”凤凰资讯台的新节目《三剑客》主持,杨锦麟专门请人,一口气定制了五套唐装,兴冲冲又是煞有介事地进入九楼的摄影棚,唇枪舌剑,口沫横飞,才不到一个月,就自我感觉良好,然后就是给自己放了几天假,到台北探望好朋友。不想一回到香港,才得知节目竟被管理层给砍了。因为节目制作费太高,加上广告商对节目兴趣索然。节目没了,杨锦麟的这几套出镜服装,几乎成了摆设、陈列品,这一顿折腾很是让杨锦麟郁闷。他下了狠心,今后凡是上凤凰的节目,都把这几套唐装穿上,“ 物归原主”,总要把它们穿烂了再说。后来,这几套成为老杨标牌行头的唐装,直到《有报天天读》面世,才有机会重见天日,歪打正着。再后来是,不少厂家找上门来,愿意提供服饰,希望能借老杨的人气,使自家的牌子扬名。这是题外话。

从第一次客串嘉宾主持,断断续续,凤凰卫视的欲拒还迎,杨锦麟说,只是机缘未到,而那个酣畅淋漓的夜晚,刘长乐似乎又在向他发出召唤。

酒席上的话,因为投机,韵味悠长。接下来的事情,颇有几分喜剧色彩。《有报天天读》,刘长乐最终选择了杨锦麟。

刘长乐倡导创新,不仅仅停留在口头上。身为董事局主席,他需要掌控全局,作为有过十数年媒体经历的人,他还是一个对这个行业充满了激情的人。“ 石子下面便是沙滩”,他抱定“ 人的创造性”无穷无尽,同时他体恤创新的不易,为自己的蓝图规划,他提供了创新所需要的品牌推广、技术开发、市场组织、资金筹措等强有力的支撑。

凤凰卫视不断创造传媒业的一个个传奇,杨锦麟是传奇的一部分——服务凤凰的同时,他自身也成为凤凰品牌的组成部分。

五、“ 这把年纪出卖色相”,杨锦麟更需要勇气

电视有一对一的节目理念。

每期节目必说的一句词,“ 杨锦麟给您读报”,不仅仅是客套,而是用心良苦。杨锦麟期望的是让观众感到自己的节目是对着一个人,一个家庭,一群志趣相投者,而不是动辄面向中国、世界的大而无当。给观众的感觉应该是,我需要你,你需要我,我喜欢你,你喜欢我。如此,忠诚度才能建立起来。

杨锦麟以电视新人亮相凤凰,荣登新人榜,在凤凰这个公认的华人视听区里,读报成了一道别致的风景。杨锦麟的电视空间、读报边际,其实是不断开拓和试验出来的。

现如今,被誉为“ 中华读报第一人”的杨锦麟,以其在观众眼中的无可替代性而受到追捧。而当初弃报投电,这一决断于杨锦麟确实是需要勇气的。

别具一格启用人才,凤凰的人才战略为业界所津津乐道。凤凰吸纳人才,有直接招募业内高手,即挖“ 角儿”,但更多的是通过专业运作规则,依照特定情境,逼出高手。对此,擅长中西合璧、土洋结合、灵活应对的凤凰有自己的一套绝活,那就是对有潜质的人不问出处,量体裁衣,度身定制节目,灵活应变,打造高手。杨锦麟、卢宇光、梁冬们,就是这样被凤凰的人才路径开启,又迅速被凤凰成形的工作程序、包装模式“ 程序化”而声名鹊起的。

按照凤凰卫视的规矩,新节目需要提前三个月出台详细的流程菜单,然后按

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