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有人不知道。在娱乐圈盛行这样一个说法：负面新闻也是新闻，这个说法精辟地揭示了炒作的本质——提高知名度。的确，在注意力经济时代，知名度变得前所未有的重要起来，甚至在某些情况下知名度可以决定一切。对于娱乐圈而言，知名度决定论不但在国内成立，在国际上同样有市场，尽管西方女人并不能代表全部的西方人，但是调查她们中的中国男演员的知名度依然有非常重要的意义。

知名度测量指标

测量知名度通常使用两种指标：一种是“再认知名度”，也就是呈现给被调查对象一个人物、产品名称等的名单，询问被调查对象是否知道这些人或品牌；第二种是“回忆知名度”，也就是不给被调查对象任何名单和提示，完全请他们自己回忆出。总体来说，回忆知名度会低于再认知名度。我们采用的是“再认知名度”，而且在实际的调查中，我们选择了两岸三地娱乐界和内地体育界共计二十五位中国男性知名人物进行调查。他们分别是：

娱乐界

大陆内地：陈道明、刘烨、濮存昕、姜文、陈宝国、张丰毅、张艺谋、葛优、陈凯歌。

香港地区：梁朝伟（Tony　LEUNG）、刘德华（Andy　LAU）、王家卫（Karwai　WONG）、周润发（Yun…fat　CHOW）、任贤齐（Richie　JEN）、李连杰（Jet　LI）、成龙（Jackie　CHAN）、周星驰（Stephen　CHOW）、张学友（Jacky　CHEUNG）、黎明（Leon　LAI）。

台湾地区：周杰伦（Jay　CHOU）、金城武（Takeshi　KANESHIRO）、王力宏（Lee…Hom　WANG）、周华建（Emil　CHAU）。

体育界

姚明、刘翔

除了上述名单之外，我们在调查问卷上还留有空间，以便被访者可以将她们知道的而问卷上又没有的名字写上去。但是从实际结果看，她们几乎没有增加什么人。

西方女人中知名度最高的

中国男艺人排行榜

将知名度统计之后，我们得到如表所示的中国男艺人排行榜。其中，姚明是运动员，张艺谋和陈凯歌是导演。

表西方女人眼中最有吸引力的中国男影星排名

排名姓名知名度（％）

1成龙

2李连杰

3姚明*

4周润发

5刘德华

6张艺谋*

7张学友

8周杰伦

9周星驰

10陈凯歌*

内地男演员“零知名度”困境

两岸三地电影界、大陆体育界接受调查的全部二十五位西方女人中的知名度如图所示，从这个结果看，有以下几个发现值得我们特别注意：

图两岸三地的中国文体男明星西方女人中的知名度

第一，内地男演员陷入“零知名度”困境。内地男电影人中，知名度最高的是张艺谋和陈凯歌这两位导演，分别为％和％。而演员方面知名度为零或者接近零。我们将这个现象视为内地男演员的“零知名度”困境。如果将内地男演员作为一个群体和香港男演员这个群体进行比较，“零知名度”困境我们能够看得更清楚。成龙、李连杰、周润发、刘德华和梁朝伟这五位香港演员的知名度远远超过内地男演员，两个群体似乎处于两个不同的层面。如果我们再把这里的知名度结果和最近一段时间香港男演员和内地男演员在电影上的表现结合起来，就会发现“霸占”中国大投资商业电影主角的正好是成龙、李连杰、周润发、刘德华和梁朝伟，与之相对应的是，内地男演员集体缺失商业电影主角的位置。这绝对不是偶然的巧合。

第二，同样是有国际影响的导演，香港导演王家卫的知名度却意外地只有，远远低于张艺谋和陈凯歌。

第三，据说《梅兰芳》剧组最终确定选择黎明扮演梅兰芳，最根本的原因是考虑黎明的国际知名度要比他的内地竞争者高。不过从我们的调查结果看，黎明在西方女人中的知名度为零。

第四，由于刘翔出演过多个国外品牌在中国的广告，许多人误以为和姚明一样，刘翔也享有较高的国际知名度。实际上，从我们的调查结果看，刘翔的国际知名度要比姚明低得多。换一句话说，刘翔的影响力还主要是在国内。

2中国男演员魅力排行榜及形象定位报告（1）

英