第3部分(第3/4 页)

哈利·波特”特许经营权，哈利·波特已经像米老鼠、加菲猫一样，出现在成千上万种商品上。时代华纳尚未排除建造哈利·波特主题公园的可能。

哈利·波特带来的市场到底会有多大，实在难以估量，150　亿美元可能只是个底线而已，而仅仅这条底线，已经改变了一批人与一批公司的命运！关于《哈利·波特》系列图书，有两家出版社最为著名，一家是英国的布鲁姆斯伯里（Bloomsbury　Publishing　PLC），一家是美国的学者出版社（Scholastic）。布鲁姆斯伯里出版社总部位于伦敦，老板叫牛顿（Nigel　Newton），是一位扎根伦敦的美国加利福尼亚人。他　1986　年与三位朋友一起创立这家出版社，经营得相当不错，但并不算很出名，更不要说举世闻名。

哈利·波特品牌势力的形成（5）

布鲁姆斯伯里出版社名扬天下，当然归功于《哈利·波特》。1996　年，《哈利·波特》在被近　12　家出版社拒绝后，被这里一位编辑看中，决定出版。当时，学者出版社在美国只排到　16　位。赖文在意大利多隆那书展，以　10　万多美元的价格，拍到此书的美国版权后，《哈利·波特与魔法石》进入美国出版社的包装与营销体制。

经过一系列精密的策划、包装、执行，《哈利·波特与魔法石》很快登上畅销书榜。接下来三本书，学者出版社的营销更加高明，使三本书在《纽约时报》畅销书榜上连续　81　周占据榜单前三名，《纽约时报》不得不应其他作者请求，为《哈利·波特》系列开辟一个儿童文学排行榜。

第　4　本《哈利·波特》正式上市之前，亚马逊书店的全球预计量已经超过　41　万册，另一家书店　Borders　集团的预订量多达　50　万册。新书上市后，仅　Barnes　&　Noble　书店在　60　分钟之内就销售出　万册，第一天平均每秒售出　21　本，全球两天之内销售　300　万册，打破了图书销售速度纪录。

英国布鲁姆斯伯里出版社与美国学者出版社将同步推出《哈利·波特》系列第六部《哈利·波特与混血王子》。据称，亚马逊书店的预订量已经超过　70　万册，而学者出版社宣布，该书起印量为　1080　万册，继第五本起印　680　万册后，再创新高。

就在两家公司宣布第六部书出版日期当天，美国学者出版社股价上升　，英国布鲁姆斯伯里股价上涨　，三家最大的图书零售商亚马逊、Barnes　&　Noble与　Borders　集团股价当天都平均上涨　2％　左右。

这个品牌延伸到电影业获得了非凡的成功。在电影拍摄中，时代华纳投资预算1亿美元，由于图书销售非常火爆，时代华纳省去近　2/3　的宣传成本。电影拍摄完成后，时代华纳宣布同时在　3600　家影院首映，共　8000　个影屏，并进行了大规模推广，这部影片像图书一样，很受欢迎，票房收入累计高达　亿美元，成为电影史上仅次于《泰坦尼克号》的巨片。

在第一部之后，时代华纳已经完成第二部与第三部，今年将上映第四部《哈利·波特与火焰杯》。前三部票房收入加上　DVD　与录像带的收入，超过　30　亿美元，成为时代华纳度过　2001—2003　年经济衰退的救心丸。作为电影版权的一个副产品，时代华纳还买断了哈利·波特的商品化经营权，这方面的收入完全有可能超过票房收入。当《哈利·波特与魔法石》上映时，市场上已经出现哈利·波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等　500　多种玩具与文具。

到　2002　年，在美国加州一个特许经营权展会上，有　80　家公司向时代华纳购买特许经营权，涉及到　2000　多种商品，这一次就为时代华纳带来　10　亿美元左右的收入。根据好莱坞巨头的经验，以哈利·波特非同寻常的受欢迎程度，有分析师预计，哈利·波特相关商品将超过　10000　种。

从出版开始，到电影、DVD、录像带，再到饮料、玩具、文具、游戏、服装等成千上万种特许经营商品，再到主题公园，以及英格兰正在策划中的哈利·波特旅游业，哈利·波特已经不再是一个小说人物，而成为一个产业，一个最终价值可能超过千亿美元的产业，创造儿童文学、乃至小说史上一个绝无仅有的商业奇迹。

品牌产业化

伦敦的一家电影公司则很有先见之明地在　1998　年就买下了系列小说前两册的改编