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创意引来了记者，也就遂了心愿、进了洞房。那些赞助商也自以为聪明了一把，就等着芝麻结西瓜了。

可见，第一就意味着创意。而创意，一般也包含着“第一”。

还有一个残酷些的例子，应该不是上海人干的。它说的是有一个人得了不治之症，又没钱，就想让社会捐助。他找到报社，想通过报道来募集好心人的滴水之恩。但报社说自己不是慈善机构，报道必须具有看点与卖点。于是，那个病者自己策划了一把，把捐助广告登到了一个地方杂志上。由于这样的作为在中国属于第一，于是新闻报道得以成立。病者也在新闻报道所激起的热心中得到了捐助。

从这两个例子可以看出，媒体活跃其中，特别爱捕捉“第一”。在新时期的创新运动当中，一直就有这么一只看得见的手。这只手对“第一”的偏好已经胜过了新闻传播学可以容忍的标准，使得中国人进行了一场轰轰烈烈的创新运动。

在这只手的推动下，更多的第一出现了：

第一个零工资的打工者；

第一个展示活体模特的时装橱窗（发生在上海）；

第一个职业打假者（他就是王海，严重利用了消法的漏洞）；

第一个走红的网络歌手（雪村，一个聪明人）；

第一个吃屎的行为艺术；

第一部手机小说；

第一个发送短信垃圾的人；

第一个刊登广告征召大款的二奶（她和刊登广告征召二奶的大款不谋而合，天生一对）；

第一个地铁婚礼；

第一个水下婚礼；

第一次进行直播的辟谷现场（受到司马南的关注，指责其是伪科学）；

二、策略（4）

第一次直播国际战争（把正义与非正义昭然于世）；

第一个人工美女（不知她的保鲜期和维修责任如何）；

第一个被广泛报道的奇丑女（她因此变成一个美女）；

第一个事业成功的毛人；

第一个飞越黄河的人（如果黄河变成了小河沟，这样的飞越是否依然是壮举）；

第一个横渡英吉利海峡的中国人（据说那里经常有很普通的游泳爱好者横渡）；

第一个实名制下的裸体艺术模特（如今成了一名职业话剧演员）。

这还只是新时期创新运动的一个侧面。

在运动的正面，是全国人民思维的巨大发散。全民皆兵、全民造反时代久远了，全民下海、倒钢材的时期也古老了。

于是，一些人找到了与媒体长期共谋的机会。

第一个被叫做美女的作家是谁？也许是一个人，也许是一个群体。其实，很多女作家都很漂亮，像池莉、王安忆。她们比卫慧、棉棉漂亮多了。可她们不算，她们只是作家中的美女，简称“作家美女”。

美女作家就不同了。她必须要把美女放在第一位，使用美女该有的语言，来赢得一个作家的名声。也许她不是个真美女，但她依旧是“美女作家”。

一定要记住这句箴言：使用美女该有的语言，来赢得一个作家的名声。

第一个被叫做美女的作家是谁？这似乎已成了无头案、呆坏账。但不能忘记的是，是《钟山》搞了一个美女作家联展，才让“美女作家”真正叫响了。

第一个使用博客走红的“美女作家”，木子美。她沿袭了“美女作家”的名头，而且其平庸的相貌异常符合前述的标准。但她是第一个使用博客来传播其作品的美女作家，所以她也火了。

继木子美之后，出现了第一个公布裸照的“美女作家”。她又一次实践了“美女作家”的标准。虽然身材很水桶，依旧能以裸照笑傲。这样的写手也注定能火一阵子。

而那些走审丑路线的“美女作家”，更是深谙“美女作家”之道。

“第一”，总是能带给我们如此丰厚的回报。第一个国内网络邮箱，第一个网络门户，第一个中文搜索引擎，第一个人才网，第一个房地产网。　网络经济的巨大报偿自不必说。在娱乐界，作出第一个抄袭国外样式的举动同样能举国轰动。

超级女声可说是这一路线的集大成者。它先审丑，再审美；既媒体，又网络；不仅偶像，更花边；除了粉丝，还有八卦。它可说是满足了更多的人争当第一的欲望。

以前的创新者被叫做“改革家”，现在则称为“时尚人士”。

那些跟时尚之风而动者，他们注定思想贫乏、穷困无聊