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网民增长进入雪崩期，网民价值达到新高度，网站内容正在向海量、精品化发展，FLASH等新技术的采用以及对网络广告的开发让网络广告效果越来越美。同时，网站优胜劣汰，新浪、搜狐、网易、21CN等知名网站聚集了大部分的网络人气；而传统企业对网络广告的认识也发生了很大的转变。

网络广告营业额大幅上升。数据显示，2001年网络广告营业额超过6亿元，实现了翻番增长。以搜狐公司为例，搜狐2000年的广告收入是580万美元，2001年的广告收入是920万美元。这个数字已经超过了老牌的传统媒体《经济日报》的年广告收入。

1998年，搜狐公司CEO张朝阳为中国带来&quot；；眼球经济&quot；；这一概念。今天眼球带来的广告收益正带领搜狐走出亏损阴影，加上公司在拓展短信、网上商城、企业信息化等多收入渠道的有效手段，因此张朝阳有信心许诺：搜狐公司在2002年底实现盈利，如火车到站，一定准时。

网络广告市场的构成正在优化。在1999年，投放网络广告的大都是INTEL、DELL、IBM这样的IT客户，其中不少还是门户网站的股东，可以说1999年的网络广告市场不过是投资者的钱左兜进右兜罢了。这种情况在2000年下半年由于个别电冰箱、VCD品牌触网后有所改观。而在2001年传统行业广告主群体崛起，从而，中国网络广告业拥有了真正意义上的广告主群体。

美国艾维媒体资讯（EvaliantMediaRe�sources）注意到，2001年第三季度中国十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪（sina．）上甚至还出现了拉链生产商的广告。从网络广告主行业结构分析来看，传统行业的广告份额已达到约40％，这其中商业／金融业达到了10．8％，零售业达到了10．5％，旅游饭店娱乐业达到了6．6％。可以说，商业、金融、零售、旅游饭店娱乐这些行业已出现了真正意义上的网络广告主群体。

趋势三：产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望在漫长的低谷徘徊后越过拐点

1．互联网一片泡沫，行业网站却不声不响地掘到了第一桶金

在门户网站为突破盈亏线全力奋斗的时候，一批依托行业优势，背靠传统企业的行业网站和实业网站已经悄悄地掘到了互联网的第一桶金。

平均站龄不满两周岁、注册地都在浙江的五大产业网站（中国化工网、化纤网、中国纺织面料网、中国五金网、中国建材网）2001年底&quot；；盘仓&quot；；，在扣除运营成本缴足国家税款之后，家家都有盈余。多的赚了上千万元，最少的进账也有200多万元。

分析其盈利原因，有下面几点：一是浙江的纺织、五金、化工、化纤、建材产业规模都居国内&quot；；老大&quot；；位置，市场与网站一拍即合；二是网站加盟者大都具备专业背景，网站的信息采集、整理、加工就做得很务实、很精