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品牌宣传　L领域医学论坛　1　300000 300000

参与医院院长高峰论坛　1　100000 100000

医院广告牌　1　500000 500000

全国药品交易会　3　50000 150000

小计　1050000

注；学术推广的良好效应是企业连续四年快速增长的可靠保障，企业坚定了大举投入的信心，企业没有大规模的增加销售队员，不打人海战术，还是把拉动市场的决定力量布局在了学术推广上。从表上大家可以看出，企业涉足的活动明显具备规模更大、规格更高，仅对空投广告的力度可见一斑。

07年学术投入一览（本表已不含C产品的费用。当年AB两个产品销售市值3。5亿，07年C产品成立项目事业部学术投入共计800万，销售市值2亿）

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第90节：第一章　概述（8）

学术会议 次数　金额/次（元）　年度费用

国家级　省级　地区级　科室级　国家级　省级　地区级　科室级

A产品　12　20　100　600　50000　30000　20000　500　3500000

B产品　3　10　30　200　50000　30000　5000　500　700000

小计　4200000

次数　单次支出 年度费用

课题研究　L领域基金临床课题　20　80000 1600000

A产品基金基础课题　5　150000 750000

A产品四期临床　2500　200 500000

专家网络维护　20　6000 120000

论文发表　40　3000 120000

小计　3090000

学术刊物广告　中国基层医药　1　72000 72000

中国危重病急救医学　1　85000 85000

中国急救医学杂志　1　60000 60000

中华急救医学杂志　1　60000 60000

岭南急诊医学杂志　1　30000 30000

世界危重病急救杂志　1　30000 30000

中国全科医师杂志　1　100000 100000

中国医院管理杂志　1　100000 100000

中国医院药学杂志　1　80000 80000

小计　617000

品牌宣传　L领域高峰论坛　2　350000 700000

全国药剂科长会议　2　100000 200000

全国医院院长会议　1　100000 100000

全国药品交易会　2　80000 160000

小计　1160000

注；08年AC两个品种增长更为迅猛，该企业单就这两个品种的销售市值就达10亿。

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第91节：第二章　推荐产品设定（1）

第二章　推荐产品设定

进行推荐产品设定是企业学术推广活动的必须工作。那么进行推荐产品设定，要做的工作主要有哪些呢？

我们可以通过以下案例来详细了解。

【案例】

YM处方药上市推广策划案例

自国家药品监督管理局在新出台的《药品管理法》中规定处方药不得在大众媒体上做广告达半年之后，J市电视、电台、报纸上曾经多如牛毛的药品广告渐渐隐身匿迹，得到了迅速规范，首当其冲的处方药广告也本着功成身退般的姿态完全退出了大