第3部分(第3/4 页)

全面的参照系，全方位、多角度地分析中国互联网发展的最新趋势。

趋势一：从玩网到用网，上网性质发生突变，网民数增长进入&quot；；雪崩&quot；；期

网民性质发生突变。在中国，互联网一度作为技术精英或网虫一族玩物的色彩正在淡化，日益变成社会公众用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的手段和工具。&quot；；网民&quot；；，正在从玩网人群，扩大到更大多数以白领为主的用网族。

从2002年1月的中国互联网信息中心CN�NIC报告中我们看出，从网络用户的行业分布看，网民正在从最初的IT等技术密集型产业向文化娱乐、社会服务等非技术性产业扩散。与此相适应，专业技术人员也由1997年的80％下降到19．9％。此外，57％的网友认为互联网对其在工作上影响很大，另有61．2％和55．4％的网友认为互联网对其学习和生活影响很大。同时女性网民比例比去年同期提高了近10个百分点，达到40％，而在1997年10月的第一次调查中，女性网民仅占到12．3％。

同时，网民的概念也发生了从&quot；；Subscriber&quot；；到&quot；；User&quot；；的转变。我们说，一个家庭有一条电话线，或有一台连通互联网的电脑叫一个&quot；；Subscriber&quot；；，如果这个家庭有两三口人，都用这条电话线上网，就是三个&quot；；User&quot；；。今天，中国的大中小城市，甚至县级城市，中小学生上网的比例都很高，家庭电脑每年以50％的速度增长。一个&quot；；Subscriber&quot；；后面有若干个&quot；；User&quot；；的情况越来越普遍。

网民增长进入&quot；；雪崩&quot；；期。据CNNIC2002年1月的统计数据，中国网民总数达到3370万。而在今年5月，全球标准互联网用户调查和分析权威机构Nielsen／NetRatings在上海发布的一份互联网趋势调查报告称，中国大陆有5660万人可以在家中上网，中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家，在全球范围内仅次于美国，名列第二位。IDC中国公司副总经理万宁对此的评价是：中国家庭可上网网民数量应高于5660万。

和中国的电话用户、移动电话用户一样，中国网络用户的发展也将经历四个阶段：起步期、起飞期、雪崩期和饱和期。我们比较一下电话用户和移动电话增长的曲线图，再尝试着做一张网民增长的曲线图，我们就会清晰地发现，中国网民增长正在进入&quot；；雪崩&quot；；期。

目前，中国大陆互联网家庭普及率只有5％强，远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50％以上的普及率。来自信息产业部的数字显示，中国互联网新用户每月增长率为5％至6％，位居全球增长最迅猛的国家之列。以这样的增长速度，只需3至4年，中国的互联网普及率便可达到25％，那时，我们看到的将不只是几个5660万。

趋势二：门户网站收支接近盈亏线，&quot；；眼球经济&quot；；让掌声再次响起来

1．网络泡沫让&quot；；眼球经济&quot；；走开

股市持续低迷，资本无情撤退，网站纷纷倒闭，让人们一度对&quot；；眼球经济&quot；；产生了怀疑：眼球，也就是关注度，能带来经济效益吗？事实证明，眼球经济是客观存在的。但是只有聚集一定数量级的&quot；；眼球&quot；；，才能产生效益。拥有几亿观众的眼球，中央电视台才拥有了令人艳羡的巨额广告收益。

2．网络经济一开始就想实现眼球经济不具备条件

这是因为：中国的网民规模不够大，区区一千万与数亿的电视观众相比，是九牛一毛；网民的价值不够大，网民的主体不是具备强消费能力的商家诉求对象；网站的内容不够精，对网民的黏度不够；传统企业不认同，前期给网站投广告的相当一部分是网站的股东，钱不过是左兜装右兜，广告主的大头———传统企业不买网络广告的账；门户网站不集约，几百家涌现的新网站都打&quot；；门户&quot；；的大旗，僧多粥少，可怜的一点市场被无限分割。

3．收支接近盈亏线，&quot；；眼球经济&quot；；让掌声再次响起来

今天，我们看到了可喜的变化：