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中介，只负责牵线搭桥。随着信息时代来临，符号消费逐渐兴盛，经纪人开始意识到，要给艺人进行“包装”。有个小品《如此包装》反映的就是这种朴素的想法。那时候的“包装”是简单粗暴的，只停留在表面的，穿件喇叭裤就是时尚，吹个头发就是有范，衣服贴点亮片就是潮流，说句哈喽就是高端。

现在的包装则不同，全方位多角度深入，包含艺人的个人背景、性格特质、从业规划等一整套方案，外在的穿着打扮只是这套方案的一个方面。

举个例子，假如对这个艺人的定位是“新古乐”，那么不是有家学渊源就是自小对汉学感兴趣，大学专业与汉学相关最好，即便不相关，也要专门请老师上过课。平时言谈应该是温雅含蓄，谦让有礼，淡定从容，偶尔引经据典——但不能掉书袋，反而有故意炫耀之嫌，有失古意。至于歌曲，词嘛，唐诗宋词都不在考虑范围内，以乐府为宜，诗经最佳，现代人填的“古风”词那是绝对看不上眼的；曲子则按照宫商角徵羽来，流行歌的调式那是不能用的，否则即便编曲用了笛子古筝，那也不过是古风pop，绝不是什么古乐。平常不能太抛头露面，绝不会参加什么拼盘演唱会，自己开的也不能叫演唱会，要叫音乐会。场面清一色的汉朝以前的服饰，要是有一件褙子那就是失败。“最受欢迎歌手”“人气偶像”这样的形容词绝对不能沾边，百度百科里最好只有文化推广大使、音乐家协会会员、古文朗诵学者一类的头衔。并且一定要和日本、韩国、新加坡、台湾这几个自称或据称是汉学“正宗”血脉的国家或地区的学者合作过。至于穿着打扮，配合着带点复古元素就好。

如此一整套的下来，才是完整的现代式包装。

至于艺人真实的自我，躲在他或她的私生活里；大众消费的只是一个被创造出来的符号。这个符号甚至不需要是一个实际存在的人——最典型的例子是日本的二次元虚拟歌手。

这样的包装也绝对不是盲目的，而是对市场有精准定位的；像是日本的大型偶像团体，人数甚至有几十个，经纪公司苦心孤诣地对团体中所有的人进行了细分，只要是能符号化的特质，就加以放大、重复、强调，即便是在博客的讲的一句话也要讲究；与特质相悖的部分，则必须要隐藏。

这样的包装，除非本身就是虚拟人物，否则必定会出现艺人的自我与其公众形象之间的错位。所以好的经纪人，必然是依照艺人自身的特质为依据，来打造其公众形象的。

方桐从一开始就给舒旷量身定制好了一套方案，并且一直在按这个路子走，但舒旷本人却丝毫没有察觉，这种手段可说是相当高明。

另一方面，也是因为舒旷本身特质鲜明，不需要太多改造。所谓当明星的料子，并不只是好脸孔好演技或好声音；对于方桐来说，假如一个艺人，能让他稍一接触，就立刻在脑海里勾勒出此人以某种形象�