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国电视广告收入。具体预测如下：

2004年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。

2005年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。

2006年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。

2007年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。

2008年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。

按照以上分析，我国电视广告5年后的收入将达到亿元，比2003年几乎翻了一番。我们在这里要特别说明的是，以上预测针对的是目前中国电视开路播出的2262个电视频道的广告收入，没有考虑正在发展的新型电视传播形态如付费电视、网络电视、手机电视、直播###所增长的广告收入或产生的广告分流等因素。总之，到2008年，我国的电视广告至少应达到500亿元人民币的市场规模。

电视广告市场之变数

众所周知，今天的中国电视生存环境非昨日之环境，今日之电视广告市场非昨日之市场。大致看来，今后几年对我国电视广告市场影响最大的因素可能两个。

媒介竞争

中国的广告市场在越长越大，而与此相对应的是媒介竞争也日益激烈。我们更为关心的是，在这块迅速增长的广告蛋糕中，中国电视能分多少。在对1999…2003年的中国广告以及我国主要媒体广告增长率的统计分析中，我们惊异地看到：五年来，中国电视广告的增长速度低于全国广告的平均增速，在六类主要媒体中，电视广告的五年平均增长速度也是最低的。我国电视广告的主要竞争对手是报纸和户外广告。2003年，中国报业的广告收入仅比电视少12亿元，户外广告收入几乎是电视广告收入的一半，达到120亿元。在新媒体中，网络广告的增长速度极其迅猛。但是，从总的看来，电视广告在媒体市场上的霸主地位仍然是稳固的。根据全球报业协会和国家工商局提供的数据显示，2003年，在全球媒体和中国媒体市场中，第一大户仍然是电视，前者超过38％的市场份额，后者为。

在这里需要指出的是，无论是从世界媒体和中国媒体广告市场份额分布的情况看，我们都有充分的理由认为，中国电视媒体的市场占有应该更大些才是。我们寄希望于中国电视对现有频道的改造和对新型传播形态的迅速拓展。

从〃广而告之〃到〃窄而告之〃

根据国内、国际广告投放的一些最新动态，我们注意到一种重要的趋向，广告投放从〃广而告之〃向〃窄而告之〃、〃专而告之〃发展。在这种发展趋向的背后，隐藏着的是广告商们对目标受众〃精确打击〃的要求。在当今，广告的诉求对象不再是片面地追求受众群体规模的大小，而是越来越看重产品目标消费群体的命中率是要准确、力度是否足够。

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中国电视产业市场未来之管窥（3）

从各方面汇聚来的关于我国企业目前广告投放的情况，我们能明显地看到广告主们把越来越多的广告费投放在区域媒体，分众媒体和促销活动上的趋势。与此相对应的是我国媒体迅速发展的分众化趋势。比如电视频道的专业化发展；报纸的专版化和专业报纸迅速成长；电台的专业频道、杂志的市场定位细分、户外广告的多样化，网络媒体广告的高速增长等等。这里也包括如楼宇电视、移动电视、网吧广告等众多新兴的分众传播形态在短时间内迅速占领市场的现象。

所有的媒介不约而同地走〃窄而告之〃之路，必有其内在的市场规律。

从电视媒介的发展情况看，除了目前的综合频道〃特色化〃和专业频道〃分众化〃发展以外，将会大量涌现的付费电视、网络电视、手机电视等新形态全都是分众化的传播媒体。特别是业内外普遍看好的付费电视、网络电视如果在今后几年内得以比较迅速的拓展，也许会分流现有电视频道的广告收入。也就是说，如果新型电视媒体在不太长的时间内能迅速发展成主要的电视传播渠道之一，可能改变中国电视广告市场现有格局。

让我们再从新老媒体的广告搏弈上来看。在这里老媒体主要指的是传统电视传播形态和报纸、杂志、广播，新媒体主要指的是，依托于现代数字技术和网络技术的互联网、付费电视、网络电视、手机电视等等。总的趋向应是新媒体的发展速度会大大快于老媒体。笔者查到了一份美国市场调研商eMarketer2004年9月发表的《美国广告支出》报告。报告显示，2002年，美国网络广告收入为60亿美