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继卖场联播网、高尔夫联播网与美容院联播网之后,分众又适时推出了机场巴士联播网的规划方案,针对机场和机场巴士,并很快付诸实践。
分众在机场头等舱候机厅安装液晶显示屏,面向富有阶层;在机场巴士上安装液晶显示屏,面向商务旅行的白领和其他乘客。其机场巴士联播网带来了分众媒体表现能力和打动能力的巨大突破。“也许有一天,所有的公共厕所也都会被圈下来。”一位广告人士对此笑言。
也同其他几大联播网一样,机场巴士联播网在恰当的空间、恰当的时机,针对恰当的人群,并以恰当的成本,再次抓住坐乘巴士和等候飞机的乘客的“无聊时间”,完成比传统媒体更有效的传播,抓住了人们的消费决策,影响人们的品牌选择。
麦当劳的媒介总监连耀安认为,白领在办公楼逗留的时间很长,从生活时间上看存在着巨大的媒介空隙。而快餐的主要消费时空是在白天和家庭以外。如果通过晚上传统电视和白天楼宇电视的立体化组合,把两种不同的时空组合起来,辅之以美容院、巴士、机场等,实现从空中到地面,从家庭到写字楼,再到一些生活场所的覆盖,加之白领生活节奏与麦当劳快餐文化的契合,那么麦当劳的广告播放更能取得成功。
除了上述四种联播网,分众还极力塑造白领传媒。白领传媒根据都市中高收入白领的生活形态,抓住其工作的中高级写字楼,居住的中高档公寓和频繁出入的餐饮、娱乐、KTV、购物消费等场所,设立In…door广告媒体,达成品牌的有效传播。2003年8月,白领传媒创立的楼宇灯箱网络开始进入上海。目前已建成上千个楼宇网点,遍布上海、广州、深圳和武汉。
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