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比皆是；但有理论修为又具实战经验者就了若星辰了。

借用东坡先生《石钟山记》里的一句的话：“士大夫终不肯以小舟夜泊绝壁之下，故莫能知；而渔工水师虽知而不能言”。我没有瞧不起专家学者企业家的意思，就名牌锻造而言，我也许比一般人多一些感悟。为此将有关感悟及实际操作情况与读者分享。

一、名牌创作论

毫不疑问，品牌竞争已成为现代商战高层次的竞争，名牌战略已成为现代企业的基本战略，实施名牌战略已成为商家在日趋激烈的国际、国内商战中制胜利剑。那么，什么是名牌呢？

就概念而言，名牌是知名度很高的商标或商号，但就本质而言，名牌是生产者和消费者共同创造的。一方面生产者要依靠对消费者的研究，对其口、合其味，满足其物质和精神双重需要，另一方面消费者要善于维权，要提高消费水平。

本篇不去讨论企业如何研究消费需求，如何引进技术，如何提高质量，这些本位的东西，重点研究名牌推广运用。

一、名牌实用论

文章合为时而作，名牌锻造也是如此。

企业是经营单位讲究投入产出，产一个名牌不用或大材小用就像建一个落后的生产线一样，是对企业不负责任。

企业“创牌”要有计划，有预算，纳入企业战略管理。

通常，附加值高的产品，创牌投入高，否则，创牌预算就要降下来。

马克思说：从商品到货币是惊人的一跳。跳不好，碎的不是商品，而是商品生产者。

因此，具体怎么把握品牌在销售过程中的作用需要定