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来。

“听了刚才我对大家的问候，有没有发现跟前两天有什么不同？”

“你说的是吃饱了吗？而其他老板问的是‘早上好吗？’。”顾扬站起来说。

“很对，”郑中华点点头，又说：“那么大家知道我为什么这么问吗？”

这时候，台下一片安静，所有的人都不知道为什么。

只听蔡新龙小声的说了一句：“你怕我们吃不饱没力气听课呗！”尽管声音很小，但还是被突然间的安静给出卖了，蔡新龙尴尬的脸刷的一下红了。

“呵呵，”郑中华笑了笑，说：“或许大家对我还不太了解，在我的课堂上你们可以尽可能的发挥自己的想象，很多话只有敢出来，才有可能激发你的思考，才会让你的大脑不断的产生与众不同的新意。”

听到这话，台下的气氛明显放松了很多。

接着，郑中华又说：“但凡古今中外那些知名的或是不知名的成功广告案例，我们都可以发现一条比较明显的痕迹，那就是‘艺术的销售’。在这里，‘销售’是基础，‘艺术’是手段和专业水准。

那么，要想让客户或者观众对你的广告认可，就必须具备‘销售力’，这也是所有广告泰斗反复强调的一条铁的定律。但是，现在有些广告人做出来的广告，尽管画面极尽唯美，个个镜头都貌似天堂和仙境，可惜文案不像文案，既不像散文也不像是诗………这样的广告所营造出来的意境，那绝对是比乌托邦还乌托邦。然而，最可怕的是，不管哪个产品领域、哪个发展阶段，非常多的广告人都试图套用这个模式。

所以，广告行业在中国还处在发展中阶段，我们怎样才能像国外一样，通过艺术性的销售，而不是自以为是的唯美画面或者一遍又一遍索然无味的广告语宣传，在中国做出越来越多‘艺术的销售’的广告呢？

那就需要在座的GAC的未来精英们绝对的创意和大胆的设计了。”

郑中华又接着说：“美国广告学教授，詹姆斯&amp；#8226；扬说‘创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。’那么，今天我首先就给大家讲一个小故事，让大家感受一下创意的力量，广告的力量。”

听到讲故事，台下更加活跃了起来。三天以来，GAC给人的感觉一直是轻松，活泼，况且郑总刚才也说了，在他的课堂上，可以随心所欲的发表自己的言论。

“这是一个关于MBA和一个叫花子的故事。”郑中华停顿了一下，说………

故事的主人翁王伟是一个广告学MBA硕士，毕业之后自己做了一个创意工作室，半年以来，生意一直做得红红火火。

时间一长，就会遭来同行业的妒忌。有一天，一个竞争对手想了一个策略，花500元请了一个叫花子，让他到王伟的创意工作室帮他做策划，想要借机刁难一下王伟。

这不，刚一上班，一位衣冠不整，蓬头垢面的老哥就堵上门来。

“您有什么事吗？”王伟问道。

“您是王经理吧，我想请您帮我策划策划。”

“您是做什么的呢？”王伟有礼貌的问。

6。一个MBA为叫花子做的策划（2）

“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩······”只见这个叫花子可怜兮兮的说。

“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”王伟善意的讽刺他。

“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”叫花子摆出一副有骨气的样子说。

“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”王伟叹了口气，说。

那人很高兴，便说：“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，再给你，好不好？”

然后叫花子没等王伟同意，就赶紧说：“您看我现在应该怎么办？”

王伟思考了一下，说：“依我看，您想要在乞讨业有所建树，就得先有个品牌。请问您贵姓？”

“姓李。”叫花子回答。

“叫花李，你看这个名字还可以吧？”王伟问他。

“不错不错，挺好听。”叫花李赶紧附和着。

接着王伟又问：“那么你有没有固定经营场所，也就是说你有没有固定乞讨的地方？”