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第14部分(第3/4 页)

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缘性,使节目常做常新,聚集了广泛稳定的收视群。投身凤凰,窦文涛最大的得益在于,凤凰卫视为他提供了一种宽松、宽容的语言空间和心灵空间。

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“中华读报第一人”……读报点点评(6)

窦文涛的感触是由衷的。的确,刘长乐对这个崛起较早的凤凰名牌栏目,花费了不少心血,包括前期节目的名称、样式和做法,并寄予厚望。然而,他最大的支持却是节目一旦开播后,就不再过问,从来也不看。刘长乐用他这种无为,抵挡了对节目左一个、右一个的建议批评。

董嘉耀说,自己在内地每周只上三个半天的班,经常优哉游哉地和朋友散步、打球,到了凤凰以后却苦不堪言,每天十几个小时,甚至几天不能睡觉。但他是充实的,内心充满了激情。他从自己的工作经历看到了华语媒体在世界上的进步,对大陆新闻改革的推动。

…………

凡人变“ 凤凰”的故事,在凤凰还有很多很多。

一个媒体,一个电视台,敢不敢热卖一个主持人,是需要勇气的。尝到了甜头的凤凰依然在不遗余力地打造明星。凤凰卫视对于主持人的宣传,用“ 推销”这个词,分量显然已经不够了。建立主持人形象和塑造形象,凤凰会调动所有的资源对自己的主持人包装、推广,包括媒体的采访、屏幕宣传片等等,完完全全是“ 热卖”。凤凰卫视的明星制是一个完整的商业链条,明星价值的资本化——明星的价值以资本来量化。

杨锦麟是刘长乐的一个案例。在没有成为电视主持人(明星)之前,作为一个资深报人、专栏作家,应该说,杨锦麟同样拥有广泛的言论空间和舆论平台,以及行内的知名度。而一旦跻身电视、亮相凤凰卫视,做了《有报天天读》以后,他的知名度在短时间内迅速飙升,而且节目开播的第二个月即有广告进账,接下来更是连续攀升,一档栏目当年就创收二千多万港元,到了第二年,也即2004年广告收入已是接近六千万的进账。据说这相当于内地某个省级电视台一年的广告收入。虽然,这不能完全等同他的个人身价,但至少体现了一种明星价值、品牌价值。难怪有人说,落寞的印刷媒体时代的文人们,不是败给了同侪,而是败给了电视。

刘长乐坚持认为,如果明星是品牌价值的体现,那么,凤凰卫视的明星在整个无形资产中间占的份额应该是很大的。因为在无形资产的组成要素和结构中,主持人、评论员、记者占了很大的比例。而从另一个意义上来说,他们又是一种特殊的有形资产。

在明星们为凤凰卫视增添附加值的同时,凤凰也把这些附加值量化到了很多明星们的头上。用资本将凤凰和明星们紧紧地维系在一起,凤凰除了给明星主持人高薪之外,还给予相应的股权激励。早已不是什么秘密,凤凰的大腕明星们获得的股权数量仅次于凤凰少数几位高管人员。由此可见,凤凰对明星价值的资本化程度在国内无出其右,仅此一点就足以让内地业界同行们艳羡、称道。

七、一己之心推论天下,尽献言责使命

凤凰经常研究观众最真实的需要,“ 杨锦麟今天给您读报”,不只是一句简单的广告词,悲悯天下,杨锦麟始终把自己定位一个媒体从业员。

凤凰聘请了独立的调查机构,然后进行研究,把观众收视率最低的节目淘汰掉。而淘汰不是目的,重要的是吸取教训,进行对比,摸索一些规律,这是商业电视台的规矩和无情。

说实在的,人们在谈论媒体的时候,往往对谁拥有这个媒体并不是很感兴趣,人们关心的是媒体的内容是否吸引人,是否有趣。人们经常比较不同的媒体,然后进行选择。这种选择没有停止的时候,这是很残酷的一件事。

凤凰开播之初,刘长乐分析梳理出凤凰五大优势:地缘优势——地处香港,游刃有余;人文优势——三地精英,相得益彰;合资优势——实力雄厚,后劲十足;基础优势——原体健康,市场现成;时间优势——继往开来,适逢大运……加盟凤凰,杨锦麟也带来了自己明显的优势:学者、报人的从业经历,内地、香港不同的生活历练,以及对台湾问题长时间的潜心研究,当然还有这个性感的糟老头的挡不住的个人魅力。

《有报天天读》,凤凰和杨锦麟个人以及团队的努力,使高高在上的电视变成为平民化,低视角,使严肃刻板的教化功能变成为宽容、理解、沟通;使自视高贵的精英文化变成直接的心理体验和感受,从而形成了自己的独特定位和表述。

作为曾经的报人

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