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前，缺乏思考的人是绝对服从的。

炒作实际上就是广告，它可以运用各种手段，挖掘许多卖点，目的当然是为了影片的成功。挖掘卖点是需要水平的，人们所能感觉到的，也在影视策划者的常规思维中，内容、风格、导演、演员均是炒作的范围，没有任何新鲜的东西。炒作卖点更需要水平。因为我们还处于探索阶段，挖掘出的方法少了一些自然可以原谅，因此炒作的水平就绝对不可忽视了。就象饭店中的一盘菜，即便是特色菜，色香味差了也不便招徕顾客。用菜与炒作来比较有点不同，在这个以吃为己任的民族中，不乏有为一盘菜拍案而起，大呼小叫的精英分子，而对铺天盖地的炒作宣传，我们只能听之任之而无能为力。闭上眼睛，只用鼻子闻便可以分清红焖羊肉和水煮羊肉区别的人们却永远闹不清电视、广播、报纸、张帖画上所说的是真是假。好在这个问题已经开始得到某些观众的重视，不过，那也是用金钱与时间换回的教训，俗称上一当。

宣传材料在媒体上出现，策划者功不可没。此时，各种猫腻或明或暗地浮在水面，尤其是可爱的记者为了红包中的几百块钱又在做着媚态的笑，即便鱼尾纹增加也在所不惜。正因为炒作是一种一厢情愿的事情，背后有个有计划有组织的操纵团体，所以主观因素占据了主动，再客观的介绍影片，就不大可能了。另外，炒作者还大量采用欺骗行为。比如说某些影视片向社会征集主题歌，这是一种惯用的骗术，因为主题歌早已内定了。任何人都会宽容失败而拒绝欺骗，如此炒作，只能自毁前程，所带来的危害不是一部片子的事情，殃及池鱼是必然结果。不知为什么，那些信奉拿来主义的电影人们对这种危害不但视而不见，还身体力行，大概是鲁迅文章太涩晦，没有读懂吧。

炒作的形式是不可改变的，也的确具有功效。卖点多些，方法手段多些都无所谓，关键是要准确、客观、真诚，这简直是个做人的问题。可悲的市民既然无法逃避这种宣传，无法封闭自己的五官，那么，就请策划者们给他们带去点温情吧！

五、　贫瘠的富有者

笔者绝不崇洋媚外，但对韩国人的精神却佩服得五体投地。我们总说韩国人顽强，其实这只是个表面现象，实质上是韩国人的自信，由于自信而表现出顽强，这是很顺理成章的事情。我们不如韩国人，很缺乏自信心，唯一可自信却是坚信今天将和昨天一样的无聊。

中国观众对国产影片（主要指电影，电视剧则是带有一种强迫性的意味）的信心已经达到贫瘠的地步，若是没有那么几个演技已模式化的演员和手法已程式化的导演，国产影片则完全是可以等待灭亡的。我绝对不说危言耸听的事情，但事实毕竟摆在我们的面前，这个原因自然要归结到我们的影人身上，观众想坐飞机，而他们只能提供马车，并说这马车更有人文色彩。这种不屑而产生的丧失信心则是很可悲的。影人有信心提高影片的质量，而影片的质量是培养观众信心的唯一方法。有了这两方面的信心后，影视市场才可以发展起来，才可能接触到赢利的问题。

我们从小受到的教育是物质为第一性，但有时精神的确占有主导地位。否则，我们谈到运动员时只说说肌肉密度和葡萄糖就行了，只是那时我们也没必要谈及世界冠军的问题。一部好的影视作品能够带来许多商机，从音乐到小的礼品，服装师为男女主人公所设计的新潮款式，甚至自行创造的小道具，所有这些都可以作为影片发行的一部分。然而，我们没有信心去开发，让影视副产品市场脱离其它市场而独立行走，步履蹒跚也就不可避免了。

影视不是单一的产品，它是一个综合的产业。我们的影人也注意到了这个问题，但为什么迟迟不见动手呢，明明饿得发慌，却看着蛋糕，不知如何下口，好歹也需尝一下吧，那么就应该拿出点勇气来。若能拥有这样的市场，那么发行就根本不是问题。当然，前提是影视作品的质量来不得半点含糊。

六、　补遗中的预言

笔者仅是一个门外汉，大言不惭地谈了些看法，对与不对姑且不论，只是希望别再疲劳过眼睛后还要打着止也止不住的嗝，毕竟那种不尴不尬的感受不是很舒服。

中国入关后，将每年有二十部美国大片涌进中国市场，这并非是狼来了，而是中国本地就没有老虎，不知中国的影人们是否也想换个活法！

最后要说，再见，二十世纪！

韩兮

2000年于小西天书　包　网　txt小说上传分享

编剧，罢公将是灵感的源泉

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