第172部分(第1/4 页)

大家都不说话了，的确他们说不出来。甚至他们还一度反对梁三平在包装上的投入，但现实却把他们完全的击溃了。香江人表现出对包装的那种看重超乎了他们的想象。

“商品的包装被称为‘无言的推销员’，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右。足见包装的魅力之大。”

梁三平请这些个老师傅们坐下来，对着他们轻声道：“包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买产品。”

“消费者需求我们要对产品‘包装’出新‘卖点’，形式独特才能强化产品的卖点，吸引顾客眼球。同样的产品，形式不同也会给顾客造成品质不一样的感觉。”

“有人曾经做过一次实验。把同样的洗涤剂装入形式不一样的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，包装形式能起到突出产品特性的作用，形式好的产品是影响顾客购买的重要因素。”

这些个老师傅和林蒙他们，都没有接受过任何的商业上面的知识学习。但和他们不一样的是，梁三平不仅仅经历过而且是考到了牌照正儿八经的职业经理人。

当时他不仅仅是接受了完整的商业化知识学习，同时也接受了完整的商业礼仪知识。他更懂得如何去营销一个产品，更知道怎么说让这些老师傅们接受。

“产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的，因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去，在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识。”

梁三平对着几位老师傅耐心的解释着，而听他解释的不仅仅是这几位老师傅。同时还有林蒙和郎梦成，他们从前只是听说梁三平有多厉害。这次算是真的亲眼见识到了。

现在梁三平可没有时间去感受这两位小年轻对自己的崇拜，他现在更多的是一边在给这几位老师傅解释，一边在感慨着包装这个问题的重要性。

在人们生活水平日益提高的现代社会，数之不尽的产品充斥着超市的货架，有数据显示，如果消费者不能在6秒之内找到正在观察的东西，那么他们就会去追寻另一个目标。因此，极短的时间内，首先能吸引消费者注意、影响消费者心理变化的就是包装的色彩。

别具一格的包装设计色彩，能够刺激消费者的感觉器官，从而引起消费者的注意，使其对产品产生兴趣。

“买椟还珠的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其椟，也就是盒子。而把珠子还给了卖者。”

“它的主要意思是在向人们揭示买者的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。”却见梁三平看着众人，轻声道：“但我认为，这个故事的意义不仅与此。”

“主观上我们可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是椟所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。”

“当初的盒子可用今天的名词包装来替代，珠子可称为产品，买椟还珠与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。”

却见梁三平笑着道：“所以，这个故事我们也可以看作是包装的成功而产品的失败。他销售的主体本来应该是产品，但最终造成别人购买**、并最终需要的却是那个盒子。”

几位老师傅没有什么表示，但林蒙和郎梦成则是急忙掏出自己的笔记本和笔来。将梁三平所说的话，都一一记录下来。在他们看来，这些就是真本事啊！是必须要学的。

“成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先；是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。”

“最后，要将最新的包装技术方面的成果应用于包装设计中，最大程度地迎合消费者的审美与个性化需求。”

第九百零二章说包装，谈茶道

“包装，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、地区及他们