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媒体来说，随着专业化频道的大量涌现，分类新闻、资讯节目会有较好的市场潜力。如财经新闻、娱乐资讯、气象资讯、体育、法制新闻在未来都被普遍看好。

·新闻深度报道、国际新闻、新闻谈话节目需求增加

通过近几年的统计我们看到，受众对新闻深度报道节目的需求在增加，无论是在中央电视台还是地方电视台，这类的节目都日益受到欢迎。对于重要的新闻消息，受众需要了解更多的背景情况，要知其〃所以然〃，这就是新闻深度报道节目日益广受欢迎的受众基础。因此，紧跟社会热点的新闻专题和新闻谈话节目都有良好的市场前景。这其中，新闻谈话节目由于制作成本较低和时效快等特点会越来越为电视机构所重视。

随着全球化进程的推进，随着中国日益与国际接轨，中国受众对国际新闻节目的需求越来越旺盛是必然趋势。需要注意的是，新闻媒体在报道国际消息的时候，一定要尽量拉近观众与国际事件的距离。如在对东南亚海啸灾难的报道中，许多媒体尽可能多地介绍中国游客的情况，中国政府的态度，中国的救灾援助行动等等，就收到了很好的效果。

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数字化时代的中国电视节目市场（3）

·新闻专业频道极具成长空间

目前，我国主要的新闻专业频道有CCTV…新闻、凤凰资讯台以及一些准新闻频道，如CCTV…4、凤凰卫视等。由于专业新闻频道准点新闻和遇重大事件随时直播的特点满足了观众及时了解新闻信息的需要，因此，在接下来的中国新闻节目市场格局中，新闻专业频道有极大的成长性。CCTV…新闻频道开播仅几个月就占据了10％的全国新闻节目市场份额，就是一个很好的证明。

在这里我们还注意到，在新技术条件下，开办新闻专业频道或准新闻频道也许并不一定只有全国频道才可以为之，一些区域电视台也在做这方面的尝试。如上海电视台、北京电视台新开办的移动电视频道，滚动播出的整点新闻资讯自然就是形成了一个准电视新闻频道。随着技术的进步和大型媒介集团的发展，中国的新闻频道市场格局可能会出现一些新的变化。

·更快的时效性，不会〃制播分离〃

及时迅速是公众对新闻媒介的基本要求，因此，第一时间，第一现场必然是各电视台新闻节目追求的目标。随着各种先进报道工具的广泛使用，新闻节目的生产和播出越来越快速，直播和准直播形式会成为常规形式。

近年来，中国电视机构对国内外重大新闻事件的直播无论是在规模上，还是在表现手法上都有极大的进步。如对9·11、伊拉克战争、神五飞天、俄罗斯人质事件等进行的大规模直播报道，都每每创下收视新高。CCTV…4对伊拉克战争的报道不但极大地提升了其知名度和收视率，而且是全世界最早发布美军入侵消息的媒体之一。

纵观世界，电视新闻节目都是每一个综合电视台的当家红旦，是电视机构实力的象征。一个有影响的电视机构不能没有自己的〃声音〃，而这种　〃声音〃的生产，原则上只能是自己来运作，更别说中国的新闻媒体必须坚持的导向把握要求了。因此，电视业内的〃制播分离〃趋向，原则上是不会涉及新闻类节目生产的。但是新闻节目不进行〃制播分离〃，并不意味着就会缺少竞争压力。各级电视台对新闻节目质量会提出更高要求，新闻节目生产部门中的内部竞争机制也会越来越完善。

虽然新闻节目必须由电视机构自己生产，但在资讯节目市场，民营公司也有发展空间，如光线传播的娱乐资讯节目的成功，就是一个例子。特别是在接下来的网络电视，手机电视市场，民间制片机构在各类资讯节目生产上应该有一定的市场。

娱乐节目：市场最大，稳步增加

我们这里所说的娱乐节目，包括电视剧、电影、音乐、歌舞、游戏、曲艺、戏剧和体育节目。在国际上，体育节目由于其极强的观赏性，在分类上往往也把它定义为娱乐节目，我们在这里也按此划分。

·电视剧节目：数量稳步增加，类型化发展和更高的质量要求

一直以来，电视剧都是电视市场中的收视主力节目，2003年，我国电视剧的产量大约为500部，10000集。中国绝对是世界电视剧生产大国。

根据我国目前电视剧产量已经相当巨大的情况，市场对电视剧产量的需求应是稳步而谨慎增加的，很难一下不猛增，节目质量是成功的关键。

类型化电视剧是市场主