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配套设备的准备，应该说中央电视台已基本具备了开办商业化运营的高清晰电视频道的条件。与此同时，上海文广集团、深圳电视台在高清晰电视领域也在做积极的准备工作。

2005年，我国会有商业运营的高清晰电视频道通过有线电视或直播###播出，但从各种迹象来看，高清晰电视形成较大的市场规模还需要若干年。

对于高清晰电视节目来说，全国已形成的，有相当规模的数码影院，也是一个市场。比如把电视剧改编成供影院观看的版本。高清晰电视频道在开办初期的主要赢利模式估计会是与电视生产厂家进行高清晰电视机的销售收入分帐。

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中国电视产业市场未来之管窥（7）

电视节目市场

在前面的章节中，我们介绍过，我国目前全年的节目播出量为1001万小时，其中娱乐节目占60％的全国收视份额。我国年产电视剧10000多集，总投资额约为30亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90％，栏目交易只有10％。约有80％的电视剧是由社会制片公司生产的，而80％的电视栏目和节目是由电视机构自己生产的。

在数字电视时代，电视内容传播渠道多元化，市场会增加巨量的节目需求，既需要新节目，又需要老节目。总的来看，在传统电视频道，节目需求数量暂时不会出现大的增加，对节目质量提出了更高的要求。在节目数量上大量的增加主要会出现在付费电视和网络电视市场。

付费电视主要增加的新节目类型有：娱乐节目、服务类节目、专题节目、青少节目等。

网络电视主要增加的新节目类型有：适合网络电视互动特点的娱乐节目、服务节目、资讯节目、专题节目等。

此外，付费电视和网络电视对老节目也会有巨量的需求。主要包括老电影、电视剧、老专题、娱乐节目。但在许多情况下，对老节目要做一些改造，以适应新媒体特点，而不是原样照播。

在赢利上，主要是娱乐节目、专题节目、动画片节目会形成节目多渠道、多地区、多频次，甚至多国家的长时间播出的局面，因此，节目赢利空间会增大，但回收时间会延长，节目的版权保护会越来越重要。

节目制作：在未来若干年内，将达到全年200亿元的市场规模

内容制作领域，是中国电视的核心竞争优势。我们以中国电视广告收入的1/3做为内容生产的投入计算。

2003年的广告收入为255亿元，那麽用于节目生产和购买的费用大约为85亿元。

我们对2008年我国的电视广告收入预测至少是500亿元，那麽用于节目的费用大约就有166亿元。

而我们为新涌现的付费电视、网络电视、手机电视、高清晰电视、直播###的节目生产费用无法准确计算，但20…30亿元的市场潜力应该不算是过高的测算。

因此，我们可以得出结论，在未来若干年内，我国电视节目制作领域大约会有全年200亿元左右的市场潜力。当然，在这个市场中，有一部分是由各级电视台自己内部消化了。

在节目生产领域，在〃制播分离〃和新媒体业务将会大发展的背景下，民营电视机构的空间会越来越大，一批〃类型化〃发展的节目公司将会涌现，我国节目、栏目交易只占市场10％的局面会逐渐改变。

由于付费电视、网络电视的市场培育需要一个过程，因此，虽然总的说来数字电视时代节目有海量的需求，但这种需求会是逐步增加的