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一些部落却因为小而更好。更专属，更难进入。一些部落的繁荣恰恰是因为它们很小。努力使这些部落变大，你只会得不偿失。“再也没有人去那了，因为太普通了。”

这总需要由你做出选择。

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多数人并不在乎那么多

多数人喜欢他们已有的产品，所以商人通常会忽略他们。

多数人努力工作以融入群体，以至于没有人注意到他们。

多数人喜欢在老地方吃饭。

多数人认为这本书的想法很糟糕。

多数人想要世界保持原样。

多数人会感到恐惧。

多数人直到去年才开始使用谷歌。

多数人没有好奇心。

你不属于多数人。

你不是商人的目标市场，当然你也不是一个管理人员。

多数人不是领导者，但是最重要的部落成员不属于多数人。

如果你随大流，那么对你的事业、生意或部落毫无益处。多数人特别善于忽视新趋势、伟大的员工或好想法。

你可以成天担心多数人，但我敢保证，他们并不担心你。无论你怎么呼喊，他们都不会听到。

当你不再像是多数人，当你努力吸引那些非多数人的时候，几乎所有的成长都不请自来。

维持现状摧毁了你的日子吗？

日子过得怎么样？

你维护事物的本来面目，还是致力于将事物变成它们可以成为的样子？

异端者都有一个计划。他们知道改变现状不仅有利可图，而且很有意思。

但异端者、旁观者以及煽动者心中都有一种恐惧。那为什么会这样呢？

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火刑柱上的异端者

异端者被溺死过，被指责过，被忽视过，也被吊死过。

我必须使用过去式的形式。因为这一切都过去了。现在，我们邀请异端者讲述他们的思想。异端者被选举为国会议员。异端者的公司面世后，挣了大钱。异端者可以从工作中获取乐趣，而且还有了自己的私人飞机。

柱子让人印象深刻。影响着我们内心的最深处。但是现在都已经过去了。营销已经证实了这一点。那股告诉我们早餐要喝可乐或买800美元手提包的力量，正影响着现状。

异端者太多了，以至于永远烧不完，所以我们就开始赞美他们。

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错误的问题

我们快到了，但仍有人想问我一些完全错误的问题，例如：

“我如何做到这一点？”或者更糟糕的问题：

“我这么做如何得到老板的同意？”

或真正老实地说：

“我应该怎么无风险地钻制度的空子，以便我被允许变革？”

当然，有可以制造变革但不会遭火刑焚烧的方法吗？

已被证明有，而且你已经知道，那就是信念。

没有人愿意听你变革的思想，但会很聪明地说：当然，去那样做吧。

没有人认为你天生就是领导者。

没有人愿意看你的幻灯片介绍并给你钱。

变革不是通过寻求允许得到的。变革是先做事后寻求原谅。

你所需知道的也就两样事

第一件：个人现在所具有的能量超越以往。一个人可以改变整个行业。一个人可以引发战争。一个人可以彻底改造科学、政治或技术。

第二件：你想成为实现变革的人，唯一阻止你的是：缺乏信念。你可以做到的信念，值得这样做的信念，即使失败也毫不畏惧的信念。

我们的文化阻止变革。体制、组织和标准由来已久，它们的目的是劝阻人们不要挑战现状。我们巩固体制，称疯狂挑战现状的人为异端者。社会将异端者绑在柱子上焚烧以维护标准，现实确实是这样，一点也没有夸张。

但世界如今发生了翻天覆地的变化。在你视线所及的地方，到处都有异端者。相比之下，现在焚烧异端者并不如以前那么有效了。这样一来，越来越多的人——善良的人，有使命的人，有重要思想的人——正挺身而出，发挥作用。

几乎所有体制，无论是政治的、经济的甚至宗教的，都不再平衡。进程已完全颠倒：规模不再等同于能力，事实上，规模甚至有害处。我们已经在伊拉克战争中见识过，这同汽水之间的