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第3部分(第3/4 页)

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全面的参照系,全方位、多角度地分析中国互联网发展的最新趋势。

趋势一:从玩网到用网,上网性质发生突变,网民数增长进入";雪崩";期

网民性质发生突变。在中国,互联网一度作为技术精英或网虫一族玩物的色彩正在淡化,日益变成社会公众用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的手段和工具。";网民";,正在从玩网人群,扩大到更大多数以白领为主的用网族。

从2002年1月的中国互联网信息中心CN�NIC报告中我们看出,从网络用户的行业分布看,网民正在从最初的IT等技术密集型产业向文化娱乐、社会服务等非技术性产业扩散。与此相适应,专业技术人员也由1997年的80%下降到19.9%。此外,57%的网友认为互联网对其在工作上影响很大,另有61.2%和55.4%的网友认为互联网对其学习和生活影响很大。同时女性网民比例比去年同期提高了近10个百分点,达到40%,而在1997年10月的第一次调查中,女性网民仅占到12.3%。

同时,网民的概念也发生了从";Subscriber";到";User";的转变。我们说,一个家庭有一条电话线,或有一台连通互联网的电脑叫一个";Subscriber";,如果这个家庭有两三口人,都用这条电话线上网,就是三个";User";。今天,中国的大中小城市,甚至县级城市,中小学生上网的比例都很高,家庭电脑每年以50%的速度增长。一个";Subscriber";后面有若干个";User";的情况越来越普遍。

网民增长进入";雪崩";期。据CNNIC2002年1月的统计数据,中国网民总数达到3370万。而在今年5月,全球标准互联网用户调查和分析权威机构Nielsen/NetRatings在上海发布的一份互联网趋势调查报告称,中国大陆有5660万人可以在家中上网,中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家,在全球范围内仅次于美国,名列第二位。IDC中国公司副总经理万宁对此的评价是:中国家庭可上网网民数量应高于5660万。

和中国的电话用户、移动电话用户一样,中国网络用户的发展也将经历四个阶段:起步期、起飞期、雪崩期和饱和期。我们比较一下电话用户和移动电话增长的曲线图,再尝试着做一张网民增长的曲线图,我们就会清晰地发现,中国网民增长正在进入";雪崩";期。

目前,中国大陆互联网家庭普及率只有5%强,远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50%以上的普及率。来自信息产业部的数字显示,中国互联网新用户每月增长率为5%至6%,位居全球增长最迅猛的国家之列。以这样的增长速度,只需3至4年,中国的互联网普及率便可达到25%,那时,我们看到的将不只是几个5660万。

趋势二:门户网站收支接近盈亏线,";眼球经济";让掌声再次响起来

1.网络泡沫让";眼球经济";走开

股市持续低迷,资本无情撤退,网站纷纷倒闭,让人们一度对";眼球经济";产生了怀疑:眼球,也就是关注度,能带来经济效益吗?事实证明,眼球经济是客观存在的。但是只有聚集一定数量级的";眼球";,才能产生效益。拥有几亿观众的眼球,中央电视台才拥有了令人艳羡的巨额广告收益。

2.网络经济一开始就想实现眼球经济不具备条件

这是因为:中国的网民规模不够大,区区一千万与数亿的电视观众相比,是九牛一毛;网民的价值不够大,网民的主体不是具备强消费能力的商家诉求对象;网站的内容不够精,对网民的黏度不够;传统企业不认同,前期给网站投广告的相当一部分是网站的股东,钱不过是左兜装右兜,广告主的大头———传统企业不买网络广告的账;门户网站不集约,几百家涌现的新网站都打";门户";的大旗,僧多粥少,可怜的一点市场被无限分割。

3.收支接近盈亏线,";眼球经济";让掌声再次响起来

今天,我们看到了可喜的变化:

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