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泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁岭、本溪、吴江、大同、邢台、三峡、咸阳、安庆、新乡、营口、自贡、滨州、承德、安阳、桂林、九江、辽阳、宿迁、德阳、德州、西宁、枣庄、南平电视台。

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三、中国电视广告市场（5）

合计：亿元，占电视广告总额的。

1千万元以下的台：43家；占电视广告总额的

佳木斯、秦皇岛、遵义、开封、株州、鸡西、阳泉、四平、白城、滁州、萍乡、银川、通化、景德镇、呼和浩特、三明、朝阳、曲靖、吉安、白山、宝鸡、阜新、石河子、鹤壁、六盘水、鹰潭、盘锦、新余、伊犁、莱芜、邵阳、西藏、呼伦贝尔、兴安、克拉玛依、池州、拉萨、博州、赤峰、濮阳、辽源、德宏、同江电视台。

合计：亿元，占电视广告总额的。

通过对中国主要电视台广告收入的对比分析，我们得到以下的印象：

赢家通吃：前12家电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场的

61％

收入前12位的电视台广告总收入为亿元，占全国电视广告市场总额的。〃马泰效应〃，〃2/8〃定律的普遍适用性在这里又一次得到验证。深圳电视台的广告收入能排在全国前十位，的确令人惊叹。

收入下降或与上年持平的电视台：33家

比2002年广告收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。此外，普通城市台还有13家收入与上年持平。

收入3亿元以上：几乎全是省级以上电视台

收入3亿元以上的电视台，除深圳台外，全是省级以上电视台。这21家电视台的广告总收入为亿元。

区位差异极大：海南电视台与泉州电视台的收入几乎相等；甘肃电视台略高

于南通电视台；青海电视台不如十堰电视台；西藏电视台排在167名，只有420万元

总的来说，我们对于2003年中国电视广告的整体情况还是比较满意的。在中国经济持续高速增长，全国广告实现千亿元突破的大背景下，中国电视广告2003年亿元的进帐和的增长率还算表现不俗……虽然近几年电视广告的增幅一直在放缓，2003年在四大媒体中，电视广告的增长率最低。

2003年，几大类电视台广告收入都有良好的增长，但收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。经济发达地区省台与省会城市台竞争日趋激烈，经济发达地区与欠发达地区电视广告市场份额差距进一步拉大。收入前12位电视台的广告收入占有全国电视广告市场的61％。在广告行业投放方面。房地产、药品、食品占有的全国广告市场份额，服装、房地产、烟草、汽车广告是2003年增幅最大的行业。

本章小结

经过47年的不懈努力，中国电视业已形成巨大的市场规模：

在受众收视市场方面，我国有亿潜在收视观众，2262个频道，全国城市平均每户可接收到的频道为20个。中国观众日均收看电视的时间为179分钟，观众已成为越来越稀缺的资源。

在节目市场方面，全年播出总量已达1001万小时，新闻、娱乐节目供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。我们目前年产电视剧1万多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。

在电视广告市场，2003年的总收入为亿元，增长率为。广告收入的差异巨大，排名前12位的电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场总额的61％。

就在我们为中国电视的光辉成就所欢欣、所鼓舞的时候，我们还注意到一个严肃的事实：作为中国的第一媒体，它的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形、无形资产不成比例……几十万人的生存，事业的发展相当程度就命系这250多亿的广告收入，而且其增长速度还在逐年放缓。以中国电视业的规模和条件，它的赢利空间应远比现在更大，赢利模式也应该是更多元的，不能是仅仅