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几年后，《学生》面临困境。布兰森又突发灵感，决定在该杂志的封底做广告，低价邮售音乐带。由于当时英国专卖店销售音带的价格昂贵，他的创举引起了极大反响，订单源源不断寄来。到1972年，布兰森在英国各地开设了数家维珍音带连锁店，并成立了一间音带录制室。1973年，首张录制的迈克？奥德菲尔德的《管钟》专辑一炮打响。随后，菲尔？柯林斯、博伊？乔治、滚石等大牌明星和乐队纷纷与之签约。至此，维珍品牌推出，布兰森迈出了他成功的第一步。其后的10年间，维珍唱片在英国娱乐界成为了举足轻重的品牌。

1984年，布兰森进入了门槛非常高的航空业，成立了“维珍大西洋航空公司”。这在当时被很多业内人士看作是“自杀行为”。为此，他还不惜与英国航空业老大英航打了一场轰动一时的官司。最后，他赢得胜利，保住了在大西洋两岸的运营权。

1994年，布兰森又成立“维珍可乐公司”，目前维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多；1996年成立了维珍铁路公司，并雄心勃勃地要将其发展成为全欧洲服务质量最好的公司；1999年宣布成立维珍电信公司，并致力使其成为全球性的移动电话公司。

布兰森经常说，“我要让维珍品牌像可口可乐一样名扬全球”。而可口可乐一直坚守着软饮料的阵地，从不敢涉足自己不擅长的领域，生怕破坏自己的品牌形象。而维珍的触手简直无处不在，从唱片到航空、铁路、电信、大卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐……维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面面。

布兰森进入每个行业时，并不是新产品的创造者，但是却创造了新的商业模式，就像戴尔电脑那样。

第四节　感性传播和娱乐化（3）

@Virgin的影响力：“英国男人最知名品牌评选中”排名第一；在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三；领导人布兰森在在BBC2001年进行的一项民意调查中，被评为最具启发性人物的第二名，高于耶稣。

（以上资料来自百度百科）

？ “不凡”的凡客：

@关于凡客：

VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。∩米∩花∩书∩库∩&nbsp；www。7mihua。com

@凡客的发展历程：

2007年10月18日——VANCL凡客诚品正式上线运营

2008年02月——联创策源、IDGVC投资

2008年06月——软银赛富、启明创投等联合投资VANCL凡客诚品…最具成长性的新兴企业：VANCL凡客诚品最终从数万家企业中脱颖而出，与支付宝、天宇朗通、汉庭酒店等一同被推选为“2009最具成长性的新兴企业”。

2009年12月，凡客诚品曾获得“2009德勤高科技、高成长亚太区500强”第一名

2010年05月V＋正式上线

2010年10月获“清科2010年中国最具投资价值企业50强”企业

2010年2月16日凡客诚品从13个主流业态的数千家候选企业中脱颖而出，荣膺“2010年度北京十大商业品牌”，也是惟一获选的零售电子商务品牌。

2011年2月21日手机凡客网和手机客户端产品正式推出，正式拓展无线电子商务业务。

@凡客的影响力：

有那么一阵子，大街上都是凡客

有那么一阵子，不凡客不成体

有那么一阵子，营销或传播必说凡客

有那么一阵子，各投行全瞄准了凡客

……

凡客是一个营销现象

凡客是一个网络生存方式案例

凡客更成为了一种文化现象

【他们的成功是如何炼成的？】

Virgin之所以如此成功，除了创新的商业模式、独到的公司管理等，最值得叫好的是她的传播。

就像Virgin的名字一样“Virgin”本身就是富有争议一样，维珍品牌领导人布兰森的营销行为也极具争