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第二节　人类传播的进化史（4）

我们也知道传播不仅仅是战术层面的考量，也需要从战略上考虑传播…

其实，不管是政府传播还是战略传播，在我们古代就已经有了雏形，只是那时候的叫法与现在不大相同而已。

这样的传播，在《三国演义》中有着更多的案例，一部《三国演义》就是一部战略传播集。

诸葛亮的“隆中对”可谓是战略传播的典范，也成就了三分天下的三国格局。

但其实在《三国演义》中，类似的例子还有很多，也不乏有高度有谋略的牛人牛言，尤以郭嘉的“十败十胜论”最为后人所推崇，因为有气势、有眼光、有格局。当时，袁绍大举来攻，曹操问诸大臣，是战或和。当众大臣都主张和时，郭嘉力排众议，抛出此论，从而坚定了曹操与袁绍展开决战的决心，也就有了后来的官渡战役，以及曹操在军事上的神话。┇米┇花┇书┇库┇&nbsp；http：//www。7mihua。com

‘绍有十败，公有十胜。袁绍之兵虽多，不足惧也。’哪十败？哪十胜？且试说之。

绍繁礼多仪，公体任自然，此道胜也；

绍以逆动，公以顺率，此义胜也；

汉朝自桓、灵二帝以来，政失于宽，绍以宽济，公以猛纠，此治胜也；

绍外宽内忌，所任多亲戚，公外简内明，用人惟才，此度胜也；

绍多谋少决，公得策辄行，此谋胜也；

绍专收名誉，公以至诚待人，以德胜也；

绍恤近忽远，公虑无不周，此仁胜也；

绍听谗惑乱，公浸润不行，此明胜也；

绍是非混淆，公法度严明，此文胜也；

绍好为虚势，不知兵要，公以少克众，用兵如神，此武胜也。

【将传播当作艺术】

到了现代，到了商业传播时代，仍然有不少同仁将传播做大，将传播的层次拔高，而且更兼具艺术气息和文人风骨。

在这里必须提到一个台湾女人。她19岁就让世人为之才华而惊为天人，曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印四十多次，她就是华语世界“文案天后”李欣频。

不知道是诚品成就了李欣频，还是李欣频成就了诚品，知名文化评论人南方朔这样评论李欣频和诚品的两者关系：“‘诚品’是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是‘诚品’的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅只有文案而已！”

不只是文案而已！

而在她的文案中，也说到了如何创意，如何做传播。

创意是什么？

就是换一个全新的目光看世界，

就如同普鲁斯特所说：

真正的发现之旅，不在于找寻新天地，

而在于拥有新的眼光。

以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活，

一年不再只有四季更迭，一周不再只有日夜交替，一天不再只有24小时生灭，

我们可以用佛罗伦萨的月光，布置家的温馨，

用济慈的眼光对待情人，

踩着马勒巨人交响曲的节奏去上班，

以林布兰画一幅人像素描的时间，端详家中的老奶奶……

富邦讲堂，请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人，

为我们看世界的眼光，做了一场场生动的导览，

于是单调不变的视野转换了，我们的日子突然变得丰富多彩。

新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来，

这是他们为我们趋于常轨的生命旅程，所做最大的革命与冒险。

让我们以新的眼光看待我们从事的行业，看待我们从事的工作，以一种新的高度、新的速度、新的向度看待每个方案、每篇文章、每个帖子……

【传播人的风骨】

累了吧，先上几则不是笑话的笑话吧：

九点睡是村里人，十点睡是厂里人，十一点睡是校内人，十二点睡是官府人，一点睡是网络人，两点睡是文化人，三点睡是公关人，四点睡是失眠之