第4部分(第4/4 页)

议，他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》主角帕美拉？安德森合拍维珍广告；他和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”标语在伦敦街头为维珍手机做宣传；他开坦克到纽约时代广场宣传维珍唱片连锁；他骑着头白象到印度国会演讲；他还沿着英吉利海峡的沙滩裸跑……

如果说Virgin是传统企业运用互联网获得成功，那么VANCL（凡客诚品）则是电子商务企业生产传统产品获得成功。凡客之所以如此成功，最值得注意的也是她的传播：

VANCL的名字本身就值得关注，让人纷纷猜测代表什么意思，而最主流的解释是“VAN代表先锋，C代表陈年，L代表雷军”，好一出品牌故事传播啊；邀请极具争议的“韩寒”代言，并在广告词上下足了娱乐功夫，让人看完会心一笑，碉堡了；并进而在网络的跟进下，创造了一个中国网络现象“凡客体”2011年，又改弦易辙，请同样极具争议的春哥代言，广告词简洁有力，但又具有足够的笼络人心：“生于1984，我们是凡客”，秒杀80后众生。

Virgin、VANCL，芙蓉姐姐，凤姐，新闻热词……

他们让我们津津乐道于他们的故事！毫无知觉地传递着他们的品牌！

第四节　感性传播和娱乐化（4）

他们能够征服易疲劳的观众，因为他们都有一个特征：

他们够争议！

他们够雷人！

他们够感性！

……

总而言之，他们够娱乐！

4。3传播娱乐化

我们的传播，同样也要够娱乐，才能打动观众，那么是什么导致这样一个结果呢？

众所周知的原因是结果导向和受众导向。

@结果导向娱乐：

如果说成功是一种习惯，那么娱乐能给我们的传播带来和Virgin、VANCL，芙蓉姐姐、凤姐、新闻热词等一样的成功。

@受众导向娱乐：

正如前面几个章节一直强调的：

传播需要遵循当下时代的传播本质，包括媒体的型态、受众的偏好等。﹏米﹏花﹏书﹏库﹏&nbsp；ww