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企业能够在自己的手里继续得到良好的运营。

有了这一次成功案例，可以预见来年春晚赵本山卷土重来的做法了。再选派一名徒弟，为他度身定做一个剧本，自己依然甘当配角，再拉上央视某个著名主持人作陪衬，复制小沈阳的春晚模式。

电视剧造星的操作不是孤例，可以复制，相信2009年春晚出了一个小沈阳，以后自然也能再出第二人。

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第十二章　为什么是小沈阳（1）

从企业经营的角度来看，认清了自己的资源优势和兴趣所在后，赵本山便定位于娱乐产业，这一战略定位清晰而又精准。

二人转是这一定位的最核心要素，之所以从产品导向的方式来确定企业战略，这和赵本山本人的兴趣有关，也和他自身可掌控的资源有关。从这一定位出发，演出是其基业，电视剧是其最为出彩的策略和衍生产业。把电视剧和舞台演出捆绑起来，形成一个运营过程中的两个增值环节，这是赵本山在战术上的一大突破。至此，赵本山的企业，就拥有了一个良好的商业模式。

但是，只有春晚，才是最重要的营销平台，还成就了赵本山个人的无形资产，并没有纳入到本山集团中去。直到2009年，借助春晚，在赵本山的平台上，升起了一个小沈阳，他才称得上功德圆满。

小沈阳怎么这么红

2009年春晚过后，娱乐圈大嘴宋祖德曾预言，小沈阳只有三个月的“爆红命”。但直到笔者撰写本书时，已经过了三个月，小沈阳依旧人气很旺。

2009年3月14日晚，“小沈阳？赵家班笑转2009全国巡演”在天津体育中心上演，接下来，还有杭州站、上海站、西安站、温州站……此前，天津站的主办方每日疲于应付索票电话。据说，那次演出创下了天津演出市场的票房销售新纪录，在演出前一周门票就销售一空。总之，再怎么“不差钱”也买不到票了。温州站在3月11日开票后，短短两天，销售额已近三成，计千余张。小沈阳的“火”势，怎么就不见弱呢？

魏明伦炮轰小品《不差钱》差道德，格调低下；王蒙认为赵本山和小沈阳的小品有积极意义；赵本山说高雅就是一种伪装……铺天盖地的各种言论，你方唱罢我登场。

还有一个很重要的砝码是，张艺谋的电影锁定了由小沈阳主演，保证了他至少在这两年内都会是被关注的焦点。确实，当对你的关注已成为一个社会现象时，想瞬间被忘记是不可能的，比如当年的赵薇和李宇春。

打开电视、翻开报纸、浏览互联网……小沈阳的名字在所有的媒介平台上都占据着最显眼的位置，就连风马牛不相及的科技产品的推广新闻，也要拉上小沈阳的名字助力。政府官员、演艺名人、文化学者、普通百姓，形形色色的人都在为小沈阳现象发声，无论是兴奋的追捧也好，抑或是充满质疑的挞伐也罢，总之，小沈阳火了，他和他的名字成了2009年伊始中国最热门的话题之一，其影响力已经远远不限于文化领域，而成为一种社会现象。

2009年春晚之后，江湖传言，小沈阳的身价已经到了50万元。这个数字并没有得到当事人的确认。但有一点是可以肯定的，小沈阳成了炙手可热的人物。本书作者之一的宋守山最近在某报社参与访谈，该社社长谈及同城媒体竞争时，还特意提到，2009年春天他们请到了小沈阳，小沈阳的到来为报社带去了极大的人气。同城某报业集团在得知他们邀请小沈阳的同时，也派人到本山传媒接洽，但因为他们已先行一步签了合同而只好作罢。由此，可以看出春晚的巨大能量：让一个原本每场演出费为150块钱的演员一夜成名。

赵本山在《不差钱》中为搜狐公司做了两次广告，但事后赵本山和张朝阳都矢口否认是给了广告费的，之后本山搜狐官网开通，搜狐想来也没有收赵本山的银子。赵本山不上网，赵本山在网上的影响力也不如荧屏上的大，但小沈阳很大程度上是在互联网上走红的，他早期的很多视频在网民中流行一时。因此，小沈阳在搜狐官网上发布的博客也相当地火暴，即便是一句简单的问好都会有上万条粉丝的点击和回帖，小沈阳真当是红得发紫。

第十二章　为什么是小沈阳（2）

你看，你看，那张低俗的脸

赵本山选择小沈阳是经过天时、地利、人和等多方面考虑的，在这点上，赵本山充分显示了他作为一位企业家对大局的掌控能力。

2008年，为了迎接奥运会，神州大地的一切