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电视读报节目本来就是不很完整的“　介绍”，主观性太强或过多地追求个人风格，评论过多地引申会导致与报纸原意不符，造成信息的变形和误传。尤其是一些敏感话题的误传信息，导致的影响是不容忽视的。这就需要度的把握，点评恰到好处，有理有据，而不是没有边际的过度引申，更不能歪曲原意。

《有报天天读》之所以看起来不呆板，其多层次的节目编排形式，版块间的有机组合，避免了主持人一读到底，在紧张的节奏中创造出一种轻松和谐的氛围，加之音乐、书法、电脑动画诸多手段，给沉闷的节目吹入一缕清新，按照传播学适配性的原则，节目形式与节目定位、节目内容相适应。读报包含了“　聊报”与“　评报”的成分，语言风趣些，点评深刻些，神态自然些，也包括肢体语言的运用。

四、始料不及的跟风，读报火爆荧屏

杨锦麟的读报，给内地媒体的冲击是从“　惊艳”开始的。

《有报天天读》卖的都是二手货，但对信息相对闭塞的内地来说，都是紧俏货，这体现了凤凰的经营之道。

报纸有地域限制，杨锦麟的读报打破了这个界限。这个定位很特别，其实读报纸文摘是国内不少电台都有的节目，为什么杨锦麟把它搬上电视就这么红火，除了出身名门，还就是它所拥有的独特的信息源。读者的好奇，外国媒体是怎么报道世界的，他们眼中的中国是什么样子的。

关注凤凰，对内地媒体而言，比一般观众还多了一层意义。凤凰每一个新节目的推出，每一个新主持人的加盟，都可能引发内地媒体一个冲击波，这里既有同行之间的推波助澜，也有对内地媒体改革的一种期盼和促动。

凤凰一年一个台阶，先是解决了凤凰有没有的问题，尔后是大事发生凤凰在不在的问题，再后来就是“　大事发生第一时间看凤凰”特殊地位确立。对普通观众而言，“　大事发生”，迫切需要满足的是好奇和解渴，观点和立场，想听听凤凰到底是怎么说。因此，对媒体人而言，凤凰的一举一动都会让人格外关注。

1月6日，当一个全新的栏目《有报天天读》出现在凤凰卫视中文台中午一点的屏幕上，用“　简陋”来形容这档新节目确实不为过，时间简陋的只有短短十二分钟，且是非黄金的午间时分，包装也不过是杨锦麟自备的唐装、茶盏、条幅和一台电脑。甚至他那口厦门口音的普通话，也成了节目的标志之一，当然这是在杨锦麟成名之后。凡此种种，对内地观众而言，的确是一种“　惊艳”。

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触电的感觉真奇妙（4）

接着，当《有报天天读》播出时间增加一倍，观众热捧，广告商另眼相看的时候，内地的“　读报”节目也风生水起。

从杨锦麟肇始，人们仿佛进入了一个荧屏读报时代，各类媒体互动互融的时代：2003年7月，新登场的中央电视台新闻频道，《媒体广场》其中的重要环节就是读报，报纸摘要；湖南经视综合频道《T2特区》，晚九点，主持人王燕号称另类读报；由中央电视台第二套《第一时间》栏目改版，马斌走进了观众的视线；再后来，许多地方台都有自己的读报节目，南京电视台《南京零距离》栏目中《孟非读报》；东方卫视《看东方》栏目中《早报早知道》；北京卫视的《第七日》早间节目《北京你早》，连内地颇有名气的央视《半边天》，主持人张越也开始搜罗女性类新闻，给大家读报……更多的读报节目在各频道登台亮相。

如果说，杨锦麟的读报是午饭正餐后的“　点心”，而京城和沪上的节目更像是广东的“　早茶”，时间更抢在了杨锦麟的前面。

一切从模仿开始，这些读报节目，电脑屏幕、电子笔，甚至茶壶，都全部照搬。对此，杨锦麟分析说，读报类节目相对于有现场、灯光、乐队的谈话类节目，成本接近于零，这是大家都跟风的原因。读报的贡献在于“　电视新闻也需要对新闻的解读和价值的判断，读报的出现，恰恰实现了它在信息量上的加厚、加深”。怎么说和说什么，成了两个拓展空间。

在内容选择上，杨锦麟基本以海外媒体居多，打了一个时间差和体制差，每天看到报纸和录制的时间间隔只有两小时，没有稿件，也没有审查，而内地的读报节目几乎