第16部分(第2/4 页)

凤凰早新闻、深宵时段的节目在创下了高收视份额、高广告投放之后，刘长乐又想如法炮制，充分发掘午间时段的收视和广告收益，说白了，还是想要少花钱、多办事。作为一个传媒大亨，企图心和公德心，利润和品牌，都是刘长乐所看重并追求的。

资讯台的开播，何亮亮、阮次山先一步“　转正”凤凰。其时，杨锦麟已是凤凰的常客，客串着几个不同时段的栏目，像《时事开讲》、《新闻今日谈》以及一些专题节目等，充任意见领袖。以评论员的身份亲赴台湾，杨锦麟采访了台湾“　选举”全过程，发表的意见非常专业，因而也颇有影响。香港回归五周年时，杨锦麟担纲凤凰卫视大型专题节目《新路》的总撰稿，可以说是临危受命。专题片的前几稿不尽如意，节目播出时间迫在眉睫，这项艰巨的任务最终落到了杨锦麟肩上。不眠不休，一连六天，杨锦麟几乎是一气呵成，八万五千字，交稿时间不但比约定还提前四天，而且稿件的质量更是得到凤凰高层的接受和认同。借着这次回溯，杨锦麟也对自己的香港经历进行了一番认真的打量和梳理。转眼之间，2002年，杨锦麟已在香港生活整整十四个年头了。

从1998年开始与凤凰卫视接触，杨锦麟不但与凤凰结下友朋情谊不浅，同时也给凤凰的观众留下了深刻印象。一度为了“　客串”凤凰资讯台的新节目《三剑客》主持，杨锦麟专门请人，一口气定制了五套唐装，兴冲冲又是煞有介事地进入九楼的摄影棚，唇枪舌剑，口沫横飞，才不到一个月，就自我感觉良好，然后就是给自己放了几天假，到台北探望好朋友。不想一回到香港，才得知节目竟被管理层给砍了。因为节目制作费太高，加上广告商对节目兴趣索然。节目没了，杨锦麟的这几套出镜服装，几乎成了摆设、陈列品，这一顿折腾很是让杨锦麟郁闷。他下了狠心，今后凡是上凤凰的节目，都把这几套唐装穿上，“　物归原主”，总要把它们穿烂了再说。后来，这几套成为老杨标牌行头的唐装，直到《有报天天读》面世，才有机会重见天日，歪打正着。再后来是，不少厂家找上门来，愿意提供服饰，希望能借老杨的人气，使自家的牌子扬名。这是题外话。

从第一次客串嘉宾主持，断断续续，凤凰卫视的欲拒还迎，杨锦麟说，只是机缘未到，而那个酣畅淋漓的夜晚，刘长乐似乎又在向他发出召唤。

酒席上的话，因为投机，韵味悠长。接下来的事情，颇有几分喜剧色彩。《有报天天读》，刘长乐最终选择了杨锦麟。

刘长乐倡导创新，不仅仅停留在口头上。身为董事局主席，他需要掌控全局，作为有过十数年媒体经历的人，他还是一个对这个行业充满了激情的人。“　石子下面便是沙滩”，他抱定“　人的创造性”无穷无尽，同时他体恤创新的不易，为自己的蓝图规划，他提供了创新所需要的品牌推广、技术开发、市场组织、资金筹措等强有力的支撑。

凤凰卫视不断创造传媒业的一个个传奇，杨锦麟是传奇的一部分——服务凤凰的同时，他自身也成为凤凰品牌的组成部分。

五、“　这把年纪出卖色相”，杨锦麟更需要勇气

电视有一对一的节目理念。

每期节目必说的一句词，“　杨锦麟给您读报”，不仅仅是客套，而是用心良苦。杨锦麟期望的是让观众感到自己的节目是对着一个人，一个家庭，一群志趣相投者，而不是动辄面向中国、世界的大而无当。给观众的感觉应该是，我需要你，你需要我，我喜欢你，你喜欢我。如此，忠诚度才能建立起来。

杨锦麟以电视新人亮相凤凰，荣登新人榜，在凤凰这个公认的华人视听区里，读报成了一道别致的风景。杨锦麟的电视空间、读报边际，其实是不断开拓和试验出来的。

现如今，被誉为“　中华读报第一人”的杨锦麟，以其在观众眼中的无可替代性而受到追捧。而当初弃报投电，这一决断于杨锦麟确实是需要勇气的。

别具一格启用人才，凤凰的人才战略为业界所津津乐道。凤凰吸纳人才，有直接招募业内高手，即挖“　角儿”，但更多的是通过专业运作规则，依照特定情境，逼出高手。对此，擅长中西合璧、土洋结合、灵活应对的凤凰有自己的一套绝活，那就是对有潜质的人不问出处，量体裁衣，度身定制节目，灵活应变，打造高手。杨锦麟、卢宇光、梁冬们，就是这样被凤凰的人才路径开启，又迅速被凤凰成形的工作程序、包装模式“　程序化”而声名鹊起的。

按照凤凰卫视的规矩，新节目需要提前三个月出台详细的流程菜单，然后按