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第10部分(第3/4 页)

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也开始了大胆的战略调整。

2002年3月,当携程在酒店预订方面当仁不让地成为国内老大的时候,梁建章又看到了机票预订方面的巨额利润,〃照葫芦画瓢〃,携程收购了北京最大的散客票务公司……海岸公司。此前,虽然携程一直在做机票分销业务,但由于跟航空公司没有很好的关系,所以拿到的折扣一直是不甚理想,预订机票在量上没有办法突破。梁建章借助收购北京海岸公司这一个策略,不仅取得了和各航空公司亲密接触的地位,最重要的是,梁建章还收获了北京海岸公司的呼叫中心,而呼叫中心为携程赚取巨额利润提供了最方便的一扇窗户,如今超过70%的业务量来自呼叫中心。

对于由梁建章自己主导的这两次收购,梁建章向《人力资本》坦承:〃我们这几个收购还是不错的。旅行社都能赚钱,我们花这么多钱去做旅行社,没有理由不会生存下去。如果自己做的话,可能的弯路比较多,于是,我们就用收购的方式来解决。收购的过程当中,我们很快地把传统的东西拿过来,然后把IT的东西拿过去,然后创造出一些别人都没有做过的一些模式。当然,作为互联网公司,注意到〃鼠标+水泥〃是对的,但是一定也要注重IT业务,很多业务如果不能用IT来提升的话,基本上我们是不愿意去做的。〃

谁是携程的第一顾客?

除了呼叫中心和〃实时控房系统〃这些后台支持系统,携程还发明了携程会员卡,通过和机场签订协约,携程可以进入到全国几十个机场免费在各大机场发放会员卡。到目前为止,有近千万的携程卡通过机场发往坐飞机的顾客手中。虽然,大多数被客户随意丢弃,但在梁建章看来,〃即使10次有9次被扔掉,剩下的那一成也足够让携程成为中国最大的预订和票务中心〃。更重要的是,在携程的产品以及企业品牌进行市场推广的过程中,这种免费会员卡起到了非常大的作用。

有一次,梁建章乘坐飞机出行,因为飞机晚点,所以买了一本杂志在候机室等候。这期杂志正好有梁建章的一篇专访,刊有梁建章大幅的相片。杂志翻完之后,坐在梁建章身边的人借了过去,看到了梁建章的相片,就问梁建章是不是杂志上的人。梁建章笑着说:〃是。〃那个人立刻说:〃你能给我一张携程卡吗?〃梁建章身边没有带,正巧机场上有携程分公司的员工在发放携程卡,他便走过去要了一摞,除了递给那个人一张,而且和自己的员工一起在机场发放起来。那些员工很奇怪,他们不知道,帮助他们发放携程卡的这个人正是他们的首席执行官。

梁建章在机场发放携程卡的次数并不多,梁建章做得最多的是以一个顾客的身份给携程打电话,以此来试验自己公司的产品以及服务。〃有一段时间,我自己经常做测试,打电话给我们的800免费热线,以一个客户的身份打。我打得挺多的,每个电话都可以听出很多问题。发现问题,然后一个一个解决,不仅仅是只解决人的问题,而是要解决系统的问题,员工做不好,一定是系统不够成熟,说明提示给服务员的信息不够多。现在故意去打的比较少了,因为全部标准化了,所以基本上就听不出什么问题来了。〃

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第35节:我的“鼠标+水泥”(6)

梁建章对于自己所独创的〃携程模式〃非常自信,当然,这种模式的模仿性虽然极强,但第一个吃螃蟹的人往往占尽先机,追随者想要达到携程所在的高度,就需要付出许多倍的代价。所以,当《人力资本》问及梁建章最困难的时候遇到什么事情时,梁建章不承认自己有最困难的时候,他说:〃我们没有最困难的时候。我们不像人家那样,过了一个坎就上一个台阶,我们都是一家一家(酒店)去协调沟通,我们运作的方式、运作的质量和我们提供的产品,以及随后的服务,都是一点一点慢慢积累起来的。我们的模式实际上是一点点创造出来,然后再逐步完善,最后将每一步的流程、每一个细节做好。我们在开始的时候就独创了我们自己的模式,后来又远远超过任何一家我们的竞争对手。这些事情你只顾做啊做啊,一回头,人家已经离你很远了。所以,你自己自然而然就变得最大了。〃

SARS即去,上市开始!

这时候,很多人开始质疑梁建章的运营模式,他们对梁建章收购传统旅行服务公司,并且大张旗鼓地扩充呼叫中心的员工嗤之以鼻,他们觉得携程不应该算作互联网公司。梁建章开始的时候还会做一些反驳:〃虽然呼叫中心不是互联网技术,但是后面支撑的是一个IT平台,能做到快速查询并

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