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y”的系列广告强调的是，他们的产品与其他品牌是绝对不同的，透过广告的最后一句“It’s　Difference！”引发共鸣。经过广告的呈现后，“Sky”的销售成绩确实提高了，“Sky”在“Any　Call”、“Sience”等主要竞争品牌中找出自己的定位，它以年轻群体为目标，提供了一套新生品牌为广告概念及策略。

此外，广告中不再出现模特儿，尤其是取代女性模特儿，而以崭新的概念来呈现的广告，是从两三年前开始的。前几年的韩国广告还是停留在由模特儿叙述商品优点的阶段，这样的操作模式能让商品和模特儿都有机会成为家喻户晓的明星。

就因为这样，巨星可能会同时出现在许多广告里，比方说，李英爱演出的广告就充分发挥了广告模特儿的效果，所以李英爱会同时出现在移动通信、洗衣粉、洗发精等许多广告里。

（3）巨星让商品成配角

相反的，有时候请来超级巨星，反而会容易将商品变成配角。因为消费者的视线会停留在模特儿身上，而不是商品。所以自尊心较强的广告人或是企业，就会避免采用巨星担纲演出。但是也有些企业在商品的销售和倡导上，依旧采保守路线，宁愿花上大笔钞票采用超级巨星，所以目前国内电视广告的大约60％到70％都还是由知名人士演出。

另外方面，刚刚提到的“Levi’s”、“New　*　5”、“*　7”、“Sky”等广告，就是将主力放在品牌产品的形象上，而不是模特儿，这种手*让人感觉到广告是文化也是艺术。这样的广告通常是在澳洲或德国、英国、美国等地拍摄，整支广告的气氛虽然还是走韩国观众习惯的流向，但是为了引进新的气氛，营造出国际感也是展现创意的另一种方式。

广告是透过企业和广告公司、导演、制作组来制作。企业会去分析品牌或企业的市场状况，制作组会按照品牌现况拟定策略，创造出符合时代的广告观念，经过设计后制作为影像，展示在消费者眼前。

广告若要创新，首先要从企业和消费者的思维改变开始。因为到目前为止，广告都一定出现女性，并通过女性的吸引力，企图达到最大的效果。但是以现在社会来说，靠*的女性来吸引消费者，并没有像传达出某些讯息打动女性来得实际。尤其是利用女性纤细敏感的形象，建立出适当的观念和策略来传达给消费者，使商品销售和倡导效果极大化，这种思维上的变化，对于制作广告的人来说是非常重要的。

7、广告原罪，物化女性（1）

现代社会与大众媒体有密不可分的关系。媒体不断地反映现实状态，但是反映在媒体里的状况，其实不完全是真实现况，有许多地方是扭曲的。媒体可以扭曲现实并假装它是真实的，只为抓住大众心理，甚至是在玩弄大众的权利。在许多层面上，媒体总是为有力量的人的利益发声，有时女性就是被媒体扭曲的对象之一。

媒体中女性被扭曲的代表性例子，就是将女性物化。所以，首先要先对“性商品化”的概念，建立出正确的定义。

（1）广告里卖商品？还是女人？

在资本主义社会里，人类的劳动力转换为商品价值，而人类的性也成为最佳的商品。真实呈现这种性商品化的例子，就是广告里的性商品化。性是最敏锐、最刺激的一种本能。结合了资本的逻辑，在广告里的性被利用为道具。在媒体里呈现出来的女性形象，跟男性是完全不同的。男性是以生产主体来呈现，而女性是以消费主体来呈现。

今天的大众媒体中影射出来的女性样子，由于受到资本主义商业性的影响，而将“性”以扭曲的方式来呈现。有时候在完全没有关联的地方，也会利用女性的性象征来表现。在电视等影像媒体里，女性被利用在商业上，这以男性为主的旧习来看，女性的“性”是被错误描写的。

大部分的电视剧中，都是将男性优越主义铺在底下，或是干脆就很清楚地表现出来。女性总是在男性优越主义的压抑下，成为附属的对象。这种观念不知不觉灌输到我们脑海里，而女性总是被描绘成被自己的丈夫拖着过日子的情形。有时候也会有一些作品透露出男女之间的不平等，但也仅止于提出问题，并没有找出解答。

在忙碌的社会里，为了在最短的时间内达到最大的广告效果，因此将女性作为男性的养眼题材。广告影像里的女性不断地夸大以男性为主的优越主义，让女性自己也造成错误的“性”思维，使其成为男性眼中的玩物。

相反的，也有些广告是拒绝女