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“……”

又互相攻击了两句之后，我看时间差不多了，就挂了电话。然后改拨内线给助理Linda，“通知策划、设计部所有参与TT集团VI案的人员按时到会议室开会，让他们把完成的稿子拷贝到Steven的共享文件夹。让Steven带上笔记本一起参加。哦，还有，帮我冲杯咖啡，不要糖，谢谢！”

Linda是Boss帮我配备的，除了容貌差强人意一点，身材略嫌*一点，其他方面都很出色。可谓魔鬼面容＋天使身材＋一颗金子般的心。当然，我非常理解Boss的良苦用心，他是想时刻提醒我：要更加关注事物的内在。

我端上一杯暖暖的咖啡，理了下思路，大步走进了会议室……

狗娘养的创意（5）

从居委会鸡毛蒜皮的小会到联合国的维和大会，世界上所有的会议都是冗长且无趣的。广告公司的创意会议自然也是如此。先是Steven夸夸其谈地对客户需求作了分享和评述，而后是三个设计师争先恐后口沫纷飞着推介着自己的设计稿，令人想起查理卓别林的《大*者》，我在看这部经典片子时从不开音响，艺术大师传神的动作与丰富的表情已足以让人回味把玩。声音呢？想到声音的时候，才发现声音不知什么时候藏匿的无影无踪，会议桌的对面好像在放映着一部无声电影，相形之下，他们的表演却拙劣的多，重复出现的手势如同安德鲁斯《黑色星期天》的压抑节奏让人摇摇欲坠。

无奈之下，我只好又开始数裤兜里的东西，钥匙、硬币、火机、还有包着玉镯的纸包……每当无聊或彷徨的时候我都保持着这个习惯。想起翻过Linda买来的一本《都市丽人》，里面有篇文章对男人在遇到心仪女人时把双手插进裤兜这一动作做如下解释：这不全是因为紧张地双手没地方放，而是为了突出身体的某个部位，至于哪个部位嘛，自己考虑吧。——看来是一个跟我一样死心塌地崇敬弗洛伊德的编辑。

等所有的稿子都演示过了，我心也凉了半截，我知道其实设计师们的水平都不低，但，他们却太过自我了。这是兵家大忌啊。清了清嗓子后，我开始了自己的演说：“奥格威有句话，我反复提醒你们——WE　SALE，OR　ELSE！！！广告，一切都只为了销售服务的。不能利于销售，那就改行去当画家吧。客户的品牌，不是给你们展现个人艺术天赋的场所！记住，贴切，才是最重要的！这就像找老婆，虽然她貌若天仙，却是飞机场，而你偏偏对手感有着更强烈的欲望。这时，你只能忍痛割爱，为什么？因为她不能贴切你！”所有人都面红耳赤地专心听着，只有Steven憋不住要笑，我狠狠瞪了他一眼，心想余教授还是蛮有先见的，做哥们就甭当老板了。

我无奈地喝了口咖啡，继续道，“美是广告设计的基础要素，但不能夸大其辞。不能因为追求美感而摒弃了其他显性的或隐性的需求。TT本是一家手工作坊，经历了几十年风雨发展到今天的局面，已经是一艘商业的航空母舰了。但我们也应该知道：大，并不意味着可以常胜，现在的市场瞬息万变，小鱼吃大鱼的故事时而上演，安于现状就等于倒退，因此他们必须持续发展，向全球扩张！那么在这种情况下，他们迫在眉睫需要提升的是那些方面？速度和整合！速度是他们自己去定义的，姑且不论。而整合当中最核心的就是对品牌的再造和提升。也就是你们今天所担负的使命！”

看到设计师们的头越来越低，我想或许也不该太苛刻他们，也怪我那天赶着去喝酒，对他们没有解释充分吧。于是我顿了顿，用缓和的口气继续说道：“我这并不是说你们的设计不出色，相反，各有各的出色之处。下面我们再回过头来重新审视一下。”

Steven会意地将第一套方案重新投影出来，是Jerry的大作，他自幼学中国书画，这点功力在他一贯的设计中表露无遗。我按亮激光笔，把红点移到那个酷似祥云的LOGO上，“Jerry的作品散发着浓浓古韵，如果作为一家中国画廊、仿古家具店甚至用在一家充满文化底蕴的广告公司，都非常优秀。但是，TT是一个即将跨洋出海，实现海外上市和并购的企业。他需要的更是国际化的品牌形象。你犯的毛病就是千篇一律的用中国元素来诠释品牌。你的另一套稿子……厄……对，毛笔字型，也是同样的问题。”

接着我示意Steven直接跳到第三套方案，Robin的，他跟Jerry正相反，崇洋媚外，而且格外喜欢巴洛克画风。“这个设计非常欧式。”我由衷地赞赏，“疏密的反差和线条