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中年女性由于消费趋于理性，过多追求价廉物美的产品，是一批很难让品牌达到溢价的消费群体。她们和城镇中年女性有几分相似，但消费决策相对简单，故不在这里作深入的探讨。

上述划分中国最有市场价值的女性消费群体是从年纪、收入、消费价值观、市场贡献率等角度出发的。一般来讲，新新女性、单身女性、中产阶级具有敢于消费的特征，她们容易走在时代的前沿，品牌消费过程中容易获得溢价。城镇的中年女性虽然消费较理性，但消费群体庞大，是商家们不容忽视的一大批消费群体。银发女性则由于拥有庞大的消费群体和越来越现代的消费观念，也成为商家们不容忽视的群体。如果能把握好上述五大女性消费群体，定位好自己的消费对象，就很容易赚得盆盈钵满。

市场现状与发展趋势

1。财富增长与贫富分化

我国从计划经济向市场经济转型，就经济增长速度而言简直是个“奇迹”，主要表现在：我国的年均增长率达9。7％，从1978年开始，中国经济持续增长了28年。这在人类历史上是了不起的革命，但在奇迹变化的背后，也存在一些不容忽视的问题，比如我国居民收入总体性差距逐年在拉大，已经超过国际公认的承受线。我国城乡居民收入差距、地区间的收入差距、行业间的收入差距、不同经济性质的单位员工间的收入差距、城镇内部各阶层之间的收入差距都在不断扩大。这种贫富分化导致10％的富裕家庭的财产总额占全部居民财产的45％，10％的最低收入家庭的财产总额只占全部居民财产的1。4％，剩下80％的家庭的财产总额占全部居民财产的53。6％。可以看出，贫富分化给市场结构造成了很大的影响。

2。消费潜力分布状况

多年来，我国一直呈现出经济发展不平衡、地区收入差距较大的状态。如果按中国内地各省区人均GDP排名，大致可将中国内地分为三类地区：第一类经济发达地区，包括上海、北京、天津、浙江、广东、江苏、山东；第二类经济发达地区，包括辽宁、福建、内蒙、河北、黑龙江、新疆、吉林、山西、海南、河南、青海；第三类经济发达地区，包括湖北、陕西、重庆、江西、湖南、宁夏、四川、广西、安徽、云南、甘肃、贵州，大多分布在广阔的中西部。

一般说来，中国内地各省区人均GDP排名只是度量某地区的经济情况，不能用经济收入权衡所有的消费者。全国各地人口不断流动，各地有贫富差距，并且有些人感性，有些人理性，有些人受到消费经验的影响，消费行为很难完全统一。但是，财富水平的高低对某些地区的女性来说，即意味着富有与贫穷，人均GDP排名较高的地区女性有较高的经济承受能力，因而可以更加感性地消费，市场规模、购买潜力也较大。企业根据中国人均GDP的分布情况，有选择性地进行投资和发展，还是可借鉴的。

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第28节：第二章　女性角色的演化和细分（14）

北京、上海、深圳是广大厂商最为关注的区域。这三个区域自改革开放以来，一直采用以点带面的发展形式，即通过某个城市的开发而带动周边区域进行发展，进而带动整个中国的区域发展。所以，北京、上海、深圳是中国最被关注发展的城市，也是许多跨国公司逐鹿中国的根据地，如果这三个区域的竞争布局较好，可以直接把经营范围覆盖到周边地区，就如同一张拉开的弓箭，能直接把矛头对准中国腹地进行竞争扩张。

3。科学技术蓬勃发展

不可否认，如今科学技术在飞速地发展。回到30年前，手机、电视、网络几乎都难觅踪影，而现在手机、电视、网络基本普及了，越来越多的女性习惯使用高科技产品工作生活。

科学技术的蓬勃发展一方面让生活变得更加人性化、娱乐化和科技化，并淘汰了大量的传统生活方式，让工作变得更快捷，实现了无纸化办公状态；另一方面导致传播媒体越来越多，广大女性每天一睁开眼，就要面对数不尽的电视、户外、广播、杂志、报纸、网络的信息。这导致如今女性的信息阅读量远远超过过去任何一个时代。信息的泛滥导致广大女性不得不在一大堆广告信息、报纸新闻、电视节目、广播报道、网络资讯以及各种媒体中筛选对自己有用的信息。

4。消费文化态势与发展趋势

女性在成长过程中，消费文化会发生很大的变化，即便在短时间内，她们的生理、心理的变化也会影响其生活追求。可以说消费文化是随着心理、社会、文化、经