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播电台和北京电台希望借鉴BBC模式……同时采集视频和音频内容，包装成电视和广播两种形式的产品销售，在广播和电视方面同步发展。据悉，中央人民广播电台网络电视目前的主打是医疗健康类节目，而〃北京网络〃的节目重点是娱乐及访谈类。此外，中国国际广播电台也在积极发展网络电视业务，以网络游戏起家暴富的盛大公司也准备以内容服务商的身份介入网络电视领域。其总裁陈天桥称，盛大公司2005年的策略即为网络电视提供网上游戏、音乐、电影、电子图书和情景喜剧等内容。

市场上还纷纷传说着一个数字，2005年，将有10亿美元规模的资金投入到中国网络电视领域。预计在今后的几年内，随着各类影视机构进入网络电视市场，我国网络电视节目内容不足的问题将会有很大改观。

网络电视网络运营商现状

我国的互联网宽带用户基本都集中在###、中国网通、长城宽带等几大网络运营商手中。

作为###惟一的资源整合方式，###推出〃互联星空〃平台为其ADSL用户提供宽带内容服务，并计划在全国按五大区形成互联星空核心平台。目前，该平台已聚集了众多的内容供应商，提供以电影、电视剧为主的视频服务，并已在全国形成了较大的影响。

中国网通新的宽带视频业务品牌为〃宽带中国CHINA169〃，在多媒体娱乐、互动交流和网络教育三个重点领域采取深度合作的模式与相关内容提供商（SP）结盟，开设专属频道，依托定位明确的内容来抢占市场。2004年1月6日，中国网通与美国IDG公司共同投资5亿元人民币建立〃九州在线〃网络电视公司，以〃天天在线〃品牌大力推进宽带视频业务。

长城宽带基本是以小区局域网为主单独开展网络视频业务。目前，长城宽带已拥有宽带用户30万户以上。

网络电视是中国电视业的一个新的巨大利润增长点，但是主要的网络运营商都是广电系统以外的电信机构，双方各有优势，双方采取什么样的合作方式，在收益上如何划分，是需要认真研究的新课题。

用户和网络电视收费情况

截止到2004年底，我国的互联网用户已有9400万，其中宽带用户4280万户。有关专家把我国宽带用户分为4类人群：第一类是有钱有事、特别忙碌的中产群体；第二类为有事、没钱、忙碌而新潮的青年群体；第三类为有钱无事的有闲群体，如全职太太、离退休老人等人群；另外一类是望子成龙的父母和渴望学习新技能的孩子们。以上4类人群中，对网络电视消费需求最多的应该是青年和学生群体。

关于目前网络电视的收费现状主要有三种情况：

一是免费收看。主要是一些网络运营商为了推动其宽带接入，为用户免费提供音视频节目服务，但在节目的质量和数量上都难以保证，存在严重的版权问题。由于是免费收看，这是目前上网看网络电视的主流。

数字化时代的中国电视传播格局（8）

二是点播付费。由于用户数量和消费结构等限制，网络电视发展初期的收费模式以点播为主。例如宁波九州梦网视频网站，点播一部影片元/次，每个用户月平均消费4…5元。

第三种收费方式是包月为主，点播为辅。目前，这种收费方式是网络电视收费的主流。例如〃互联星空　〃，每个频道的包月费从5…30元不等。据估算，该市场每年的销售额应在几千万元左右。

关于网络电视的收费途径，目前主要有下列4种：

一是发行充值卡。通常是通过自己的营业网点或者专业的卡代销公司来运作。

二是网络运营商代收费，与宽带接入费捆绑销售。

三是通过网上银行卡支付。

第四种收费途径是通过手机和固定电话代为收费。

以上介绍的收费标准和方式只是目前网络电视发展初期的现状，随着网络电视的成熟和大规模普及，其收费标准和途径会更为丰富多样。

网络电视目前存在的问题

由于是网络电视发展的初级阶段，存在一些问题是在所难免的。比如在技术上，缺少统一的编码解码标准，格式的不同给节目的生产、制作、存储、传输、管理、经营等各个环节都带来巨大影响。宽带网在流媒体传输中的稳定性，在带宽、时延、抖动和误码等方面如何进一步提高，如何安装足够的服务器以满足巨量观众同时使用网络电视的需求，将是一个长期的课题。缺乏系统之间的